A classe do preto

De olho nos solteiros e nos apaixonados pela cozinha, a Brastemp inova com a linha All Black.

Devido à manifestação de novos comportamentos e para atender o anseio dos que buscam design e sofisticação em seus espaços, a Brastemp traz arrojada opção para a cozinha, a linha All Black, composta por seis produtos pretos: refrigerador, fogão, coifa, adega, micro-ondas e máquina de lavar e secar. “O preto tem neutralidade, brilho e mistério, e é nessa cor que apresentamos uma linha que vai dar à cozinha o valor que ela pede”, diz Mario Sergio Fioretti, diretor de design industrial e inovação da Whirlpool.

O conceito embutido na linha é o de apresentar alternativas aos que querem ter itens diferenciados na cozinha, explica Fioretti. “A cozinha é sinal de proximidade e tem valor superior por isso. Quer ser mostrada, visitada e compartilhada. É um cenário com vários elementos e personagens, então, é preciso fazer uma composição, combinar as cores. O preto abre a oportunidade para que seja criada uma decoração de impacto e distante do trivial.”

A maior inovação da linha é a cor. Os produtos, classificados na categoria de especiais, a mais cara da marca, já existem em branco e de inox. Em preto, custam 10% a mais do que os de inox, devido aos custos de produção. “É uma solução de cor inusitada para a cozinha. A linha está à frente das tendências do mercado global”, afirma Daniela Cianciaruso, gerente de marketing da Brastemp. “O público-alvo é o masculino, principalmente o gourmet, que está mais envolvido com o mercado de eletrodomésticos”, acrescenta. De acordo com o IBGE, 12% dos lares brasileiros são habitados por solteiros. Os produtos estão sendo vendidos no site da marca, mas só dentro de 40 dias chegarão ao mercado, acompanhados de ampla campanha publicitária. Nos pontos de venda, ocuparão espaço especial. “Estamos fazendo parceria com algumas lojas. O Ponto Frio vai montar o espaço para os produtos e nos informar quais as lojas cujo público busca produtos diferenciados, e em negociações com empresas regionais”, conta Daniela.

PRODUTOS
A Whirlpool não informa o investimento nos produtos, mas quer aumentar a representatividade dessas linhas especiais, como a All Black, que são mais conceituais, sofisticadas e inovadoras. No ano passado, os itens da categoria responderam por 22% das vendas totais da empresa e poderão chegar a 25% este ano. O refrigerador Inverse é exemplo de inovação, pois tem freezer embaixo e geladeira em cima, de forma que os alimentos do dia a dia fiquem em primeiro plano. Em preto, tem preço sugerido de R$ 3.799. Mais um produto da linha é o fogão, com grill elétrico no forno, apresentado nas versões piso (R$ 1.999) e de embutir (R$ 2.299). A coifa preta (R$ 1.199) tem três velocidades de sucção e filtro de alumínio removível.



Completam a linha All Black o micro-ondas que tem função grill e puxador de inox (R$ 699), a lavadora e secadora tem tecnologia do ozônio, que elimina 99,9% das bactérias, capacidade de 7 kg e visor LCD (R$ 2.599), e a adega climatizada para 12 garrafas, que possui iluminação interna em Led e porta de vidro (R$ 799).