Estudo da GfK Retail and Technology mostra que esses produtos fecharam 2009 com resultado melhor do que o ano anterior.

O ano passado foi da linha branca. Beneficiada pela redução do IPI, registrou crescimento de 30% nas vendas em real contra 2008. A linha marrom, incluindo eletroportáteis e telecomunicação aumentou 4%, impressoras e periféricos 2%, foto 1% enquanto informática retraiu 3%. Desde o segundo trimestre de 2009, o mercado total de bens duráveis foi impactado principalmente pela linha branca, que cresceu 13% no segundo trimestre do ano passado contra 2008, 43% no terceiro trimestre e 62% no quarto trimestre.

As vendas dos bens duráveis fecharam 2009 com resultado melhor que o de 2008: em real, foram cerca de 7% mais altas. O último trimestre de 2009 registrou o maior crescimento na comparação com o mesmo período do ano anterior, ou seja, aumento de 25% nas vendas em real. No curto prazo, analisando o terceiro e o quarto trimestres de 2009, o mercado teve resultado similar, isto é, incremento de 26% nas vendas, de acordo com dados da GfK Retail and Technology. O mercado total medido pelo Temax® Brasil (o desempenho é reflexo da participação de diversos produtos de fotografia, linha marrom, eletroportáteis, linha branca, telecomunicação e informática) somou aproximadamente R$ 25 bilhões no quarto trimestre do ano passado.

Ao considerar as vendas em valor no quarto trimestre de 2009 e o mesmo período de 2008, a linha branca cresceu 62%, seguida por foto, com aumento de 28% nas vendas. Telecomunicação teve resultado positivo de 18%, eletroportáteis cresceram 17%, linha marrom 15%, enquanto informática registrou 14% e impressoras e periféricos apenas 5%. Em participação no mercado total, a linha branca obteve a variação mais significativa, com aumento de 6 pp no último trimestre de do ano passado sobre o mesmo período de 2008. Informática e linha marrom foram as que mais perderam participação -2 pp cada uma, no mesmo período. Telecomunicação e eletroportáteis perderam 1 pp cada uma.

No último trimestre de 2009, a linha branca respondeu por 27% do faturamento dos bens duráveis analisados. Linha marrom, informática e telecomunicação tiveram aproximadamente 20% do mercado total no mesmo período. Eletroportáteis representaram 7%, enquanto foto e a linha de impressoras e periféricos apenas 3% e 2%, respectivamente. O último trimestre do ano passado foi o melhor período do ano para a linha branca, pois o mercado cresceu 33% sobre o trimestre anterior e 62% sobre o mesmo período de 2008. No quarto trimestre de 2009, o refrigerador foi o maior responsável pelo crescimento do mercado de linha branca – as vendas em real foram 85% maiores que em 2008. Fogões e fornos tiveram vendas 66% maiores sobre os últimos trimestres de 2009 e 2008. Máquinas de lavar louça cresceram 70% no mesmo período, mas como suas vendas são em menor quantidade, o impacto não foi grande na linha como um todo.



DESEMPENHO DAS LINHAS
No ano passado, foto teve o pior resultado no primeiro semestre entre as linhas. No último trimestre de 2009, finalmente, cresceu 28% contra o mesmo período de 2008 e foi a segunda linha com o melhor resultado no período, provavelmente fruto da época e da queda de 3% no preço médio. O bom resultado veio após quatro períodos consecutivos de quedas, isto é, desde o último trimestre de 2008 até o terceiro de 2009.

Telecom teve o terceiro melhor resultado entre as linhas: cresceu 18% no quarto trimestre do ano passado sobre o mesmo período do ano anterior. Foi o melhor resultado no ano, na comparação com os trimestres de 2009 e 2008. No primeiro trimestre do ano passado, o mercado caiu cerca de 13%, no segundo cresceu 5% e no terceiro o resultado foi similar ao anterior, 6% acima do mesmo período de 2008. Smartphone foi o produto que mais impactou o resultado da linha – as vendas mais que dobraram no último trimestre de 2009 sobre o mesmo período de 2008. No quarto e terceiro trimestres do ano passado, as vendas em real aumentaram cerca de 47%. Apesar do crescimento, smartphone representou apenas 14% das vendas da linha no último trimestre de 2009. As vendas de telefones fixos subiram 25% no último trimestre do ano passado contra 2008, enquanto os celulares comuns tiveram resultado positivo de 8% no mesmo período. Eletroportáteis aumentaram 17% no último trimestre de 2009, contra o mesmo período de 2008. Na comparação com o terceiro trimestre do ano passado, as vendas foram 36% maiores.

Com temperaturas mais altas no fim do ano e o começo do verão, ventilador elétrico e ar-condicionado responderam pelo crescimento da linha no último trimestre de 2009. Ventilador elétrico cresceu 66% enquanto ar-condicionado registrou resultado positivo de 11% sobre o mesmo período do ano anterior. Os barbeadores tiveram o maior crescimento, cerca de 82%, mas como as vendas são mais baixas do que as dos demais produtos da linha, o desempenho não impactou muito o resultado final. Se analisado o quarto e o terceiro trimestres de 2009, ventilador elétrico e ar-condicionado tiveram o maior crescimento – cerca de 90% e 70%, respectivamente.

A linha marrom cresceu 15% no último trimestre do ano passado sobre o mesmo período de 2008. Foi o melhor desempenho do ano se comparados os trimestres de 2009 e 2008. Desde o primeiro até o terceiro trimestre do ano passado, o mercado total da linha marrom não se alterou muito em relação a 2008, apresentou crescimento de 1% e queda de 3%.

As vendas de TVs de tela fina aumentaram 25% no último trimestre de 2009, contra 2008 e foi o produto que mais impactou o resultado da linha. GPS foi o que teve o maior aumento na mesma comparação – cerca de 76%. Mas como suas vendas são menores do que as de outros itens da linha marrom, o crescimento não impactou tanto quanto o de TVs de tela fina. O preço médio do GPS caiu a uma taxa de dois dígitos no último trimestre do ano passado, contra o trimestre anterior. A TV de tubo também cresceu no último trimestre de 2009, contra o mesmo período de 2008 – cerca de 12%. Frequentemente, a televisão de tubo tem queda enquanto a de tela fina cresce, mas no período analisado ambas tiveram resultado positivo.

Informática cresceu 14% no último trimestre de 2009, contra o mesmo período de 2008. Na comparação com o terceiro trimestre do ano passado, o mercado aumentou 11%. Nos últimos trimestres de 2009 e 2008, o notebook foi o responsável pelos resultados da linha: cresceu 33%. Desktop teve leve queda de 1% e ficou praticamente estável como os monitores. O mercado de notebooks registrou queda no preço médio de 11% no mesmo período, mas o preço médio dos outros dois produtos subiu. Impressoras e periféricos cresceram só 5% no último trimestre de 2009, ante o mesmo período de 2008, enquanto as multifuncionais e as impressoras comuns chegaram a quase 20% e responderam pela elevação da linha em valor. No ano passado, os bens duráveis alcançaram aumento de 25% no quarto trimestre, sobre o mesmo período de 2008. Mas, no primeiro trimestre de 2009, o mercado esteve 6% abaixo de 2008. O segundo trimestre do ano passado foi praticamente estável e o terceiro cresceu 8% sobre o mesmo período do ano anterior.