Otimismo no mercado de refrigeradores

No primeiro semestre deste ano, as vendas da categoria aumentaram em 12% em unidades e em 34% em faturamento.

Aficionado por tecnologia, o brasileiro procura, cada vez mais, eletrodomésticos premium e inteligentes. A pandemia aguçou o desejo por esses produtos que otimizam o dia a dia, o que é fundamental numa época em que o trabalho, na maior parte das vezes, se dá no esquema home office. Racionalizar a rotina caseira abre mais espaço para outras atividades.

por Leda Cavalcanti

No ano passado, a categoria cresceu 22% em faturamento de janeiro a agosto, na comparação com 2019. Este ano, em relação a 2020, o primeiro semestre registrou aumento de vendas de 12% em unidades e de 34% em faturamento, mostram dados da empresa de pesquisas GK. Mais digitalizado, o consumidor opta por melhores produtos.

O segmento vem evoluindo muito nos últimos tempos, em conectividade e soluções pensadas para o dia a dia, diz Marcel Souza, gerente-executivo de linha branca e ar-condicionado da LG. “A expectativa é que o consumidor, com acesso às experiências com as novas tecnologias, tenha cada vez mais interesse em trocar o seu refrigerador antigo, fazendo com que o mercado continue em crescimento.”

Tendências

Desde 2020, as pessoas passam mais tempo em casa. Isso impactou alguns de seus hábitos. “Aumentaram o número de refeições e o estoque de alimentos, o que levou os consumidores a investirem em produtos mais práticos e econômicos. Esse novo comportamento despertou a busca de refrigeradores de maior capacidade e modernos, com tecnologia frost free e bottom freezer (freezer embaixo)”, conta Sergei Epof, vice-presidente de appliance da Panasonic do Brasil.

Nos critérios de escolha, o consumidor prioriza a capacidade do produto, diz Allyne Magnoli, diretora de marketing da Whirlpool, dona das marcas Brastemp e Consul. “Ele leva em consideração que o eletrodoméstico tem que ter o tamanho da sua fome e da sua cozinha. A grande maioria das vendas é de modelos frost free, mas, conforme o tíquete médio cresce, vemos preferência por geladeiras com freezer embaixo e com mais de duas portas.”

Os refrigeradores mais tecnológicos vêm ganhando mercado. “Observamos uma tendência muito grande das pessoas querendo investir cada vez mais em suas casas e procurando produtos com variedades de design e acabamento, conectados e inteligentes, que tenham facilidades de controle e que possam aprimorar o dia a dia das tarefas domésticas”, conta Cristina Tong, gerente de produtos de linha branca da Samsung Brasil.

Expectativas

As perspectivas são boas, este ano, para a categoria, diz Cristiane Clausen, diretora-geral da Britânia e da Philco. “Os brasileiros aproveitaram o terceiro trimestre de 2020 para renovar os aparelhos domésticos de uso diário, com destaque para os refrigeradores, que concentraram 37,1% do faturamento no período, segundo a Neotrust/Compre & Confie. O mercado está crescendo nos últimos meses, e a expectativa é que continue nessa toada.”

Mesmo desafiador, 2020 foi positivo para a categoria. “Passando mais tempo em casa, os consumidores percebem e valorizam os benefícios de um produto que facilite suas atividades no dia a dia. Do que tivemos mais certeza, no último ano, é que uma boa geladeira segue como indispensável na cozinha dos brasileiros. Em 2021, a expectativa é de crescimento entre 5% e 10%”, afirma Renata Dirickson, gerente de categoria na Electrolux – Continental.

A Midea segue otimista com o crescimento do mercado, porém de forma mais tímida, diz o gerente de produtos home appliances, André Kliemann. “O primeiro trimestre sinalizou estabilidade em comparação com o ano passado, e a demanda futura vai depender, principalmente, das questões macroeconômicas. Deve haver crescimento, mas menor que em 2020. Temos que observar, também, a questão do racionamento de energia, dado que sua implementação pode fomentar a procura por modelos mais econômicos e estimular a troca.”

Destaques da indústria

Eletrodoméstico de primeira necessidade, o refrigerador está presente em 98,3% dos domicílios brasileiros. Mesmo assim, o mercado se move de modo constante com as novas tecnologias que possibilitam menor consumo de energia e maior durabilidade dos alimentos. Veja as funcionalidades de cada um.

Brastemp

Allyne Magnoli

Apresenta a geladeira Inverse 3 Frost Free (BRY59BE). Com 419 litros de capacidade, o produto possui configuração Inverse, isto é, com geladeira em cima e freezer embaixo, deixando os alimentos na altura dos olhos do consumidor.

“Nos critérios de escolha, o consumidor prioriza a capacidade do produto”

Com três portas, controle automático de temperatura, painel eletrônico e iluminação LED, conta com o Freezer Control PRO, que dispõe de três compartimentos com controle de temperatura independente. É apresentado na cor preta, em 110 V.

O refrigerador tem três prateleiras grandes, uma meia prateleira, uma gaveta para legumes, porta-taças e porta-garrafas. Dispõe das funções gelo rápido e degelo automático, bem como de alarme de portas abertas. O freezer tem dois cestos e um compartimento ultrafrio.

Brastemp Inverse 3 Frost Free 419L com Freezer Control PRO BRY59BE – Preço sugerido em 25/06/2021:R$ 6.769,00.

Consul

Oferece a geladeira Consul Frost Free Duplex 397 litros Evox, com freezer embaixo – CRE44AB. Com design moderno, é a primeira compacta, isto é, abaixo de 400 litros, que tem esse tipo de freezer. É possível controlar a temperatura do refrigerador e do freezer de maneira independente, sem precisar abrir a porta.

“Nos critérios de escolha, o consumidor prioriza a capacidade do produto”

Na cor branca, tem painel externo para controle da temperatura e a função Turbo Freezer. Conta com a tecnologia Evox, que protege o produto da ferrugem e da corrosão com uma camada de zinco e uma película impermeabilizante aplicada sobre o aço.

Outro produto é a Consul Frost Free Duplex 450 litros com espaço flex – CRM56HK, a mais espaçosa do segmento, destaca a marca. A prateleira Flex, no freezer, permite organizar o espaço de três formas diferentes. Tem filtro antiodor, para melhor sabor da água, que avisa quando é preciso trocá-lo.

Duplex 397 litros Evox

Consul Frost Free Duplex 397 litros Evox, com freezer embaixo – CRE44AB – 220 V – Preço sugerido em 25/06/2021: R$ 3.569,00.

Duplex 450 litros

Consul Frost Free Duplex 450 litros com espaço Flex, cor Inox – CRM56HK – 110 V – Preço sugerido em 25/06/2021: R$ 3.399,00.

Britânia

Cristiane Clausen

Lançou neste semestre o refrigerador BRF533ID, um dos primeiros da linha branca da empresa, que apresenta design diferenciado. Side by Side, tem refrigerador e freezer lado a lado para garantir maior aproveitamento vertical.

O produto tem a tecnologia Cooling, que distribui de maneira uniforme a temperatura; compressor Inverter, que economiza energia; e painel digital com funções e configurações para o usuário alterar de acordo com suas preferências.

Com capacidade de 434 litros, sendo 289 litros no refrigerador e 145 litros no freezer, tem classificação energética A, painel touch e dispenser de água na porta. Conta, também, com as funções Smart, Eco, Turbo Freezer e Turbo Refrigerador. A iluminação interna é em LED.

Refrigerator BRF533ID

Philco

Seus principais lançamentos são o modelo Side by Side PRF533I e o French Door PRF380I, ambos com design premium, tecnologia de ponta e compressor EcoInverter, um benefício para o cliente e para o meio ambiente, pois garante economia de energia e funcionamento silencioso.

O Side by Side tem capacidade de 437 litros. As temperaturas podem ser facilmente configuradas a partir do painel digital. Tem controle independente do freezer (com temperaturas de menos 14 °C a menos 2 °C) e do refrigerador, e funções Eco, Turbo Freezer e Turbo Refrigerador. A iluminação interna é em LED.

O refrigerador French Door PRF380I é apresentado com as portas invertidas, ou seja, o refrigerador na parte de cima e o freezer na parte de baixo. Sua capacidade é de 299 litros. A empresa está focando, atualmente, nos modelos Side by Side e nos de quatro portas.

Refrigerador French Door PRF380I

Continental

Renata Dirickson

A geladeira Frost Free Duplex Branca 472 litros TC56 tem prateleiras reversíveis, tanto no freezer quanto no refrigerador. Pensada para quem precisa de espaço, tem design moderno e puxador ergonômico e integrado, fácil de limpar.

“Em 2021, a expectativa é de crescimento entre 5% e 10%”

O refrigerador conta com o espaço Extra Frio Reversível, para armazenar alimentos que necessitam de maior refrigeração e cuidados, como queijos. Seu gavetão com tampa tem espaço específico para frutas, verduras e legumes.

Tem iluminação em LED, prateleira funda na porta para garrafas de até 3,3 litros e baixo consumo de energia. O freezer, com capacidade de 126 litros, dispõe de compartimento fechado para congelar rapidamente os alimentos. Com funções similares, outro refrigerador, o TC56S, é apresentado na cor inox.

TC56 – Preço sugerido em 17/06/2021: R$ 3.819,00.

TC56S –Preço sugerido em 17/06/2021: R$ 4.279,00.

Electrolux

Lançamento premium, a  Multidoor Inox Conectada com FlexiSpace DQ 90X tem a exclusiva tecnologia #NãoJogaNadaFora, para menos desperdício, quatro portas e conectividade com controle à distância. Com o aplicativo Electrolux DQ90X, controla-se o compartimento inteligente de temperatura variável e o Flexi Space, que amplia o espaço do freezer ou da geladeira, armazenando alimentos e bebidas de acordo com a temperatura ideal de preservação.

A função Meat & Fish preserva o alimento fresco por sete dias. Com o aplicativo pode-se adicionar lembretes aos alimentos sobre a data de validade. O produto pergunta ao usuário se irá consumi-los ou se vai ativar a função Freezer remotamente. A gaveta TasteLock mantém frutas e vegetais frescos por 14 dias, e o TasteGuard elimina odores. Tem tecnologia Inverter,prateleiras reversíveis ou retráteis, dispenser de água filtrada e gelo na porta.

Dois outros modelos são o DF56S, de 474 litros, e o IF55S Top Freezer Frost Free, ambos com freezer de 128 litros, o maior do segmento, informa a empresa, e sistema Fast Adapt, com prateleiras deslizantes que possibilitam diversas configurações internas. A gaveta hortinatura preserva frutas e verduras por tempo até 60% maior do que as comuns. O modelo IF55S tem a tecnologia Inverter. 

Multidoor

Geladeira Multidoor Inox Conectada com FlexiSpace DQ90X – Preço sugerido em 17/06/2021: R$ 19.999,00.

IF55S

IF55S – Preço sugerido em 17/06/2021: R$ 4.979,00.

LG

Marcel Souza

Um dos principais diferenciais da marca é o conceito da Instaview, geladeira com visor interativo. Possibilita visualizar o seu interior com dois toques, reduzindo a perda de ar frio. Dispõe da tecnologia Door-in-Door, que permite o acesso rápido a uma seção da geladeira através de uma miniabertura, minimizando a perda de ar frio. Essas tecnologias variam entre o line-up de produtos, mas estão nos modelos GC-X247CSBI e GS65SDNI. 

“O segmento vem evoluindo muito nos últimos tempos, em conectividade e soluções pensadas para o dia a dia”

A linha de geladeiras Smart também conta com conectividade Wi-Fi através do app ThinQ, que permite monitorar os aparelhos e definir outros parâmetros, como temperatura, funcionamento do filtro, maximização do freezer e até escolher rotinas para quando o usuário sair de férias ou trouxer compras do mercado. 

Destaque para o compressor Linear Inverter, com maior eficiência energética e operação silenciosa. A empresa oferece 10 anos de garantia no motor. Produtos de alta tecnologia, como a Instaview ou a Door-in-Door, proporcionam, além da economia de energia, mais tempo de vida útil dos alimentos e menor variação de temperatura dentro do refrigerador. A geladeira campeã de vendas é a Smart Side by Side Inverter 601 litros Inox com LG ThinQ. 

Inverter 601 litros

Geladeira Smart LG Side by Side Inverter 601 litros Inox – 110 V com LG ThinQ – Preço sugerido em 16/06/2021: R$ 13.399,00.

Inverter 525 litros

Geladeira Smart LG French Door Inverter 525 litros, em preto fosco – 110 V com Instaview Door-in-Door:™ Preço sugerido em 16/06/2021: a partir de R$ 24.049,00.

Midea

André Kliemann

A empresa entrou recentemente no segmento de refrigeradores com quatro modelos, visando atender todos os perfis de consumidores. Os aparelhos da marca são o Frost Free, nas versões de 425 litros e 480 litros, o Side by Side, com capacidade de 528 litros, e o French Door, de 482 litros. 

“A Midea segue otimista com o crescimento do mercado, porém de forma mais tímida”

Os refrigeradores Frost Free, destaca a companhia, possuem as paredes mais finas em uma plataforma supermoderna, aumentando, assim, a capacidade interna na comparação com outras geladeiras que apresentam dimensões semelhantes. 

No seu portfólio, o  Side by Side tem maxi freezer com 184L de capacidade e o refrigerador French Door, com tecnologia Inverter e dual cooling system, isto é,  refrigeração independente em cada um.  Mantém os alimentos mais frescos e previne a mistura de cheiros nos dois produtos. Conta, com a metal cooling, cobertura metálica no interior do aparelho, que proporciona a recuperação da temperatura ideal mais rapidamente.

Side by Side

Side by Side – Preço sugerido em 15/06/2021: R$ 5.699,00.

French Door

French Door – Preço sugerido em 15/06/2021: 6.999,00.

Panasonic do Brasil

Sergei Epof

O mais recente lançamento da empresa é o modelo BB71 de 480 litros. Em suas duas versões, Black Glass e Aço Escovado, com freezer embaixo, está presente a exclusiva e inovadora tecnologia FreshFreezer, compartimento desenvolvido para armazenar alimentos e bebidas em temperaturas ideais para consumo ou para maior tempo de conservação.

“Esse novo comportamento despertou a busca de refrigeradores de maior capacidade e modernos, com tecnologia frost free e bottom freezer (freezer embaixo)”

Conta também com controle para ajustar quatro temperaturas: 0 °C – Função Frios e Laticínios, para perecíveis; menos 2 °C – Função Cerveja Ultragelada, para até 35 latas; menos 3 °C – Função Porções, para preservar alimentos como feijão, permitindo descongelar apenas a porção a ser consumida; e menos 5 °C – Função Preservação, para armazenar carne por até 10 dias.

Dispõe, ainda, de uma segunda gaveta, a Fresh One, com luzes de LED que potencializam os nutrientes dos alimentos, especialmente as vitaminas C e D. Conta com a exclusiva tecnologia Smartsense, que ajusta o consumo de energia de acordo com a utilização e os hábitos do consumidor. Aliada ao sistema Inverter, é capaz de reduzir em até 41% o consumo de energia.

BB71GVFB Black Glass

BB71GVFB Black Glass – Preço sugerido em 15/06/2021: R$ 6.199,00.

BB71PVFX Brushed Steel

BB71PVFX Brushed Steel – Preço sugerido em 15/06/2021: R$ 5.290,00.

Samsung

Seus recentes lançamentos são a Family Hub, principal geladeira smart da marca, e a linha Evolution, versões RT38 e RT46. Com capacidade interna de 614L, a Family Hub (110 V e 220 V) tem recursos de conectividade e inteligência artificial, tela touch screen frontal e soundbar de 25 W integrada para ver vídeos e ouvir músicas. Espelha conteúdos do smartphone.  Com a tecnologia Space Max, a capacidade interna do produto aumentou em 32 litros e a profundidade diminuiu em 7 cm.

“Observamos uma tendência muito grande das pessoas querendo investir cada vez mais em suas casas e procurando produtos com variedades de design e acabamento, conectados e inteligentes”

Consome cerca de 7,5% menos energia do que a anterior com o compressor Digital Inverter. Também aumentou as opções de entretenimento e aprimorou a performance de aplicativos na tela do produto.  Tem calendário de tarefas com comando de voz para até seis pessoas diferentes, câmeras internas para monitorar os alimentos sem abrir a porta e pelo smartphone, ligações por Bluetooth e a Bixby 2.0, a assistente pessoal da Samsung em inglês. 

A linha Evolution tem a tecnologia POWERVolt, que faz as geladeiras resistirem picos de energia. Seu sistema All Around Cooling faz com que toda a parte interna seja refrigerada de modo uniforme. A versão RT38 tem capacidade de 385 litros e é apresenta nas cores branca e inox. A RT46 tem 460 litros e é encontrada em branco, inox e preto. 

Family Hub

Family Hub – Preço sugerido em 16/06/2021: a partir de R$ 25.999,00. 

Evolution RT46

Evolution RT46 – Preço sugerido em 16/06/2021: a partir de R$ 3.999,00.

Fonte: Revista Eletrolar News #143

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