Vaidade masculina virou hábito

Os homens estão cada vez mais atentos à sua aparência, o que movimenta o mercado de aparadores de pelos e barbeadores. Os produtos da categoria de cuidados pessoais ganham força, tanto que no ano passado, no Dia dos Pais, as vendas foram 20% maiores que as de 2019.

por Dilnara Titara

Muito mais que barba, cabelo e bigode. O que antes era considerado tabu, hoje é sinal de virilidade e cuidado com a imagem. A vaidade já é assunto corriqueiro entre os homens. O mercado de aparadores de pelos e barbeadores cresceu 8,5% em volume e 30% em faturamento nos meses de janeiro e fevereiro de 2021, na comparação com o mesmo período de 2020, de acordo com dados da empresa de pesquisas GfK.

A vontade do público masculino de se cuidar, visando a uma aparência mais atraente, e a praticidade de fazer isso no dia a dia contribuíram sobremaneira para o crescimento do mercado nos últimos anos, destaca Moisés Botelho, gerente de marketing da Agratto. “Cada vez mais, os homens querem ter uma barba e um cabelo bem feitos e em dia, com seus próprios produtos, em casa.”

O mercado descobriu que os homens, atualmente, têm um novo olhar em relação aos cuidados com o corpo e à sua autoimagem, comenta Carlos Eduardo Klinke, diretor comercial da Lenoxx. “Os homens contemporâneos entendem a importância de uma boa aparência e uma boa imagem para gerar impressões positivas perante o seu ciclo social, o que vai além da higiene.”

Novo hábito

Vários fatores vêm modificando fortemente a tendência nesse segmento de produtos. “Recentemente, a necessidade do “faça você mesmo”, em função da pandemia, e mesmo a adoção dos mais variados estilos de cabelo e barba fizeram com que o mercado se transformasse e se tornasse cada vez mais relevante para o varejo e lojas especializadas”, conta Marcelo Perin, diretor comercial e de marketing da GA.MA Italy.

A moda é cíclica, e os símbolos se ressignificam a cada momento histórico, afirma Adrilles Carvalho, diretor de marketing da Philips Brasil. “Nas últimas décadas, vimos uma explosão de diferentes barbas. Isso significa que os homens estão muito mais à vontade e se sentem livres para experimentar novos estilos. O isolamento social não interrompeu o cuidado com a barba e os pelos, até para manter a autoestima em tempos difíceis.”

Os brasileiros, de modo geral, preocupam-se acima da média com a estética e os cuidados pessoais, como mostram os estudos. “Segundo uma pesquisa elaborada pela Nielsen, entre março e abril de 2020, houve crescimento de 45% nas compras de aparelhos depilatórios, pois as pessoas passaram a realizar seus cuidados estéticos, contribuindo para o crescimento dessa demanda”, diz Francine Quintanilha, analista sênior de produtos da Panasonic.

Produtos funcionais

Aumenta a procura por produtos ergonômicos, fáceis de usar e que sejam funcionais, diz Cristiane Clausen, diretora-geral da Philco. “Com a pandemia, o mercado está crescendo. Os homens têm procurado cada vez mais produtos para cuidar de si em sua própria casa. Os aparadores e barbeadores são multifuncionais, fáceis de usar, têm maior durabilidade e não agridem a pele.”

Cada vez mais a preocupação com a beleza e com o bem-estar marca a vida dos homens. “Constantemente, eles buscam produtos para cuidar da barba, do cabelo e dos pelos, movimentando esse segmento de forma muito interessante. Projetamos grande crescimento para a linha de cuidados pessoais masculinos”, diz Adriana Gimenes, gerente de marketing de produtos da Mondial Eletrodomésticos.

O fechamento das barbearias na maior parte de 2020 e em parte deste ano fortaleceu o comércio de cuidados pessoais, e tudo aponta para bons resultados no Dia dos Pais, que representa 15% da vendas anuais de aparadores e barbeadores. “Em 2020, elas foram 20% maiores que em 2019, o que demonstra que a categoria vem se consolidando como ótima opção de presente para a data”, diz Adrilles. Confira, a seguir, os bons produtos para o varejo.

AGRATTO

Moisés Botelho,
gerente de marketing



A marca possui dois modelos na linha Vizzo. O aparador de pelos 7 em 1 Vizzo é bivolt e sem fio. Conta com seis funções de corte e dez acessórios: cinco ponteiras de corte, um regulador de corte, um carregador, um pente duplo, óleo lubrificante e base de carregamento, que serve de suporte para os itens do kit.

“Cada vez mais, os homens querem ter barba e cabelo bem feitos com seus próprios produtos, em casa.”

Leve e ergonômico, o cortador de cabelo Vizzo tem lâmina de aço inoxidável com alta precisão, maior durabilidade, alavanca de regulagem de altura das lâminas, quatro pentes de regulagem e alça para pendurar, o que facilita o uso. Conta, também, com um kit de limpeza, composto por pente, tesoura, escovinha e óleo lubrificante. Está disponível nas opções 127 V e 220 V.



Cortador de cabelo Vizzo – Preço sugerido em 05/04/2021: R$ 69,90.



Aparador de pelos 7-em-1 Vizzo – Preço sugerido em 05/04/2021: R$ 179,90.

GA.MA ITALY

Marcelo Perin,
diretor comercial e de marketing

Destaca o barbeador GSH887 Sport W&D, versátil e preciso, com a tecnologia Wet&Dry, que possibilita a utilização do produto no chuveiro ou na banheira. Conta, também, com as tecnologias Double Track System, dois anéis de corte em cada lâmina, e PrecisionCut, com lâminas de 0,1 mm de espessura. É acompanhado por uma bateria de lítio. O carregamento é por USB.

“A necessidade do ‘faça você mesmo´ e a adoção de vários estilos fizeram com que o mercado se tornasse mais relevante para o varejo.” 

Para cortar o cabelo e para acabamento, a marca tem a GM Master, indicada para todos dos tipos de cabelo. Possui motor magnético, lâminas de aço inoxidável e quatro pentes-guia de diferentes alturas, permitindo diversos cortes. O produto vem com uma tesoura, um pente de cabelo, uma escova de limpeza e óleo lubrificante.



Máquina GM Master – Preço sugerido em 12/04/2021: R$ 119,90.



Barbeador GSH887 Sport W&D – Preço sugerido em 12/04/2021: R$ 269,90.




LENOXX

Carlos Eduardo Klinke, diretor comercial


Uma das premissas da marca é oferecer produtos acessíveis aos consumidores e que garantam uma boa usabilidade. Para o Dia dos Pais, disponibiliza produtos da linha Barber, como o cortador de cabelos Max Stile (PCM775), que tem corte preciso e lâmina de aço inox. Ergonômico, é fácil de utilizar e vem com oito acessórios.

“Os homens contemporâneos entendem a importância de uma boa aparência e uma boa imagem para gerar impressões positivas perante o seu ciclo social.”

Outra opção é o aparador de pelos New Groom (PAP743), produto três em um. É microbarbeador, aparador de pelos para o rosto e aparador de pelos do corpo. Com design especial, é fácil de higienizar e vem com oito acessórios. Conta com bateria recarregável.



Cortador de cabelos Max Stile (PCM775) – Preço sugerido em 15/04/2021: R$ 99,90.




Aparador New Groom (PAP743) – Preço sugerido em 15/04/2021: R$169,90.




MONDIAL ELETRODOMÉSTICOS

Adriana Gimenes,
gerente de marketing e produtos


Um de seus destaques é o aparador de pelos Super 11 BG-05, que tem 11 acessórios, pente com ajuste em até 16 níveis de altura, aparador de barba e bigode e aparador de pelos para nariz e orelha. Vem com cinco pentes de corte e um aparador de precisão. Pode ser usado com cabo do plugue durante o carregamento e tem autonomia de 90 minutos.

“Constantemente, os homens buscam produtos para o cuidado com a barba, o cabelo e pelos, movimentando esse segmento.”

Outro destaque é o barbeador NBE-01, que possui três lâminas duplas para um corte preciso. Vem com escova de limpeza, capa protetora, necessaire e carregador. Conta, também, com um aparador de costeletas e câmara coletora de pelos. O produto tem bateria recarregável e é bivolt.



Barbeador Classic NBE-01 – Preço sugerido em 15/04/2021: R$ 154,90.




Aparador de pelos Super 11 BG-05 – Preço sugerido em 15/04/2021: R$ 199,90.

PANASONIC

Francine Quintanilha,
analista sênior de produtos


O modelo de maior destaque da empresa, no momento, é o aparador corporal GK80 V-Razor. O aparelho possui cinco níveis de ajuste de pente e formato anatômico, que possibilita multidireções. Devido ao seu design em V, pode ser usado em locais de difícil acesso, como axilas, áreas íntimas e com curvas, removendo os pelos corporais de forma indolor.

“Entre março e abril de 2020, houve crescimento de 45% nas compras de aparelhos depilatórios, pois as pessoas passaram a realizar seus cuidados estéticos.”

O V-Razor tem lâminas com extremidades e intervalos estreitos, bem como acessórios para cada região do corpo. Prático e seguro, é resistente à água e pode ser utilizado durante o banho. O aparelho funciona com bateria recarregável. Seu design recebeu os prêmios mundiais da IF Design Award e do Red Dot Design.




Aparador de pelo GK80 V-Razor – Preço sugerido em 23/04/2021: R$ 769,00.


PHILCO

Cristiane Clausen, diretora-geral


Apresenta para o Dia dos Pais a linha EasyBlade, composta por dois aparadores e um barbeador. Os aparadores Plus PAP06VD e PAP0505LR possuem lâmina que faz o corte rente à pele, cinco cabeças diferentes para maior versatilidade e bateria superpotente, com autonomia de 120 minutos de uso.

“Com a pandemia, o mercado está crescendo, os homens têm procurado cada vez mais produtos para cuidar de si em sua própria casa.”

Com 14 funções, o barbeador PBA06PV é outra opção para a data. Vem com quatro acessórios para corte: barbeador, aparador, aparador para o corpo e aparador de nariz e orelha. Prático e versátil, o aparelho pode ser utilizado na pele seca, úmida ou molhada.




Aparador de pelo EasyBlade Plus PAP06VD – Preço sugerido em 16/04/2021: R$ 279,90.






Barbeador Shaver EasyBlade 14 and 1 PBA06PV – Preço sugerido em 16/04/2021: R$ 464,90.

PHILIPS

Adrilles Carvalho,
diretor de marketing


Lançou em 2021 a linha de barbeadores Series 5000, com tecnologia Philips SkinIQ, que reconhece a densidade do pelo, adequa a velocidade de rotação das lâminas e possibilita menos movimentos no barbear e mais conforto. Seu destaque é o aparador multifuncional Philips 7 em 1 MG3721, que tem seteacessórios laváveis para aparar e modelar a barba e o cabelo, lâminas autoafiadoras e capacidade para até 60 minutos de funcionamento sem fio.

“Os homens estão muito mais à vontade e se sentem livres para experimentar novos estilos.”

Outro modelo, o Philips OneBlade QP2521 é indicado para aparar, contornar e raspar qualquer comprimento de pelo. A lâmina OneBlade se move 200 vezes por segundo e tem durabilidade de até quatro meses. O aparelho, que é à prova d´água, conta com dois pentes de 1 mm e 2 mm e tem capacidade para até 60 minutos de funcionamento sem fio.




Philips OneBlade QP2521/10 – Preço sugerido em 15/04/2021: R$ 249,90.





Aparador multifuncional Philips 7-in-1 MG3721/77 – Preço sugerido em 15/04/2021: R$ 229,90.

Revista Eletrolar News 142
eletrolar.com

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