Novo relatório de 2025 da IHA (Internacional Housewares Association) destaca a intenção de compra dos consumidores
MarketOutlook demonstra interesse contínuo em casa + utilidades domésticas e papel crescente do bem-estar
O novo relatório MarketOutlook do estudo de mercado da IHA divulgado essa semana indica que os setores de casa e utilidades domésticas continuarão a ser um dos principais impulsionadores das vendas de produtos de uso geral em 2025. O relatório, que detalha a intenção de compra do consumidor e os fatores que influenciam seus planos de aquisição, foi publicado hoje na plataforma independente de notícias e informações da IHA, HomePageNews.com.
“Em um momento marcado por tanta incerteza, o MarketOutlook oferece clareza para fornecedores e varejistas de utilidades domésticas em suas estratégias de desenvolvimento de produtos, marketing e merchandising,” disse Derek Miller, presidente e CEO da IHA. “Esta pesquisa também ressalta a resiliência contínua do setor, que historicamente tem se mostrado resistente às incertezas econômicas.”
O relatório divide a indústria de casa e utilidades domésticas em 15 categorias e oferece uma visão aprofundada sobre quais produtos os consumidores planejam comprar em 2025, os principais fatores que influenciam essas decisões e os canais de varejo mais prováveis para essas compras. A pesquisa também revela quanto mais (ou não) os consumidores estão dispostos a pagar por diferentes tipos de produtos.
Principais Conclusões
Os resultados da pesquisa indicam que o setor de casa e utilidades domésticas tende a manter um padrão de resiliência em 2025. O número de entrevistados que disseram estar “muito propensos” ou “um pouco propensos” a comprar produtos em 10 das 15 categorias do relatório está em ou acima de 50%.
Os dados do MarketOutlook também destacam o papel crescente do bem-estar – e seu impacto significativo na vida doméstica dos consumidores. As três categorias com mais de 30% dos entrevistados dizendo estar “muito propensos” a comprar em 2025 são: cuidados com a saúde em casa (34%), ferramentas de limpeza (33%) e cuidados pessoais (32%).
Quanto à motivação de compra, a substituição permanece como o principal fator em quase todas as categorias. As maiores taxas estão em ferramentas de limpeza (50%), cuidados pessoais (42%), utensílios para forno (42%), ferramentas de cozinha (42%), panelas e frigideiras (41%), talheres (41%) e cuidados com a saúde em casa (41%).
Resultados por Categoria
O MarketScope apresenta dados detalhados por categoria sobre uma variedade de tópicos, incluindo intenção geral de compra, principais produtos, fatores motivadores, materiais preferidos, canais de compra preferidos e impacto do aumento de preços.
Exemplos de descobertas específicas por categoria:
- Ferramentas de limpeza lideram em intenção geral de compra, com 70% dos entrevistados planejando adquiri-las em 2025. No entanto, o posicionamento como commodity pode explicar por que 40% dos consumidores disseram que não pagariam mais por elas, apesar da inovação constante.
- Eletroportáteis de cozinha são uma categoria que exige muita pesquisa. Os produtos mais populares são as fritadeiras elétricas (38%), seguidas por fornos elétricos (30%) e torradeiras (24%).
- A substituição continua sendo a principal razão para a compra de panelas e frigideiras (41%), mas 19% dos consumidores apontam características atualizadas, como tecnologia antiaderente ou compatibilidade com indução, como principal motivador. No caso das superfícies antiaderentes, a cerâmica é preferida por quase dois para um.
- Purificadores de ar são os produtos mais procurados no segmento de ambiente doméstico (45%), seguidos por ventiladores portáteis (33%) e filtros de água (32%).
- Em ferramentas de cozinha, há uma forte preferência por aço inoxidável (53%) – reflexo da importância da durabilidade e da facilidade de limpeza no preparo de alimentos – além de um crescente interesse por materiais naturais como bambu e madeira.
Relatório 2025 da IHA – Panorama do Setor
O relatório State of the Industry 2025 da IHA é o primeiro estudo completo de mercado do setor de casa e utilidades domésticas, examinando o volume de vendas no varejo nos EUA por categoria, participação de canais, intenção de compra por categoria e valores e motivadores de estilo de vida do consumidor. Ele está sendo publicado em três partes:
- MarketScope (publicado em maio) – Dados de vendas de mercado sobre o total do setor de utilidades domésticas nos EUA e por categorias principais, além de vendas por canal de varejo. Dados fornecidos pela parceria da IHA com a empresa de pesquisa Circana.
- MarketOutlook (divulgado hoje) – Visão detalhada da intenção de compra do consumidor ao longo do próximo ano, com os principais atributos e benefícios esperados, além de fatores que devem direcionar suas decisões de compra. Inclui dados exclusivos encomendados pela IHA junto à Morning Consult.
- MarketWatch (disponível em julho) – Análise profunda dos principais valores e tendências que influenciam atitudes, comportamentos e preferências de estilo de vida doméstico. Com dados exclusivos da IHA em parceria com a Springboard Futures.
Dados Completos e Metodologia
A pesquisa do MarketOutlook foi conduzida pela Morning Consult para a IHA, com uma amostra de 2.200 adultos. As entrevistas foram realizadas online, com resultados ponderados para representar uma amostra-alvo de adultos com base em idade, gênero, raça, escolaridade, região, gênero por idade e raça por escolaridade. Os resultados têm margem de erro de dois pontos percentuais para mais ou para menos.
As 15 categorias analisadas são: utensílios para forno, panelas e frigideiras, ferramentas de cozinha, copos e taças, louças, talheres, eletroportáteis de cozinha, organização e armazenamento, cuidados pessoais, ambiente doméstico, ferramentas de limpeza, eletros para cuidado do piso, malas e artigos de viagem, vida ao ar livre e cuidados com a saúde em casa.
Fonte: IHA
