Consumidores buscam equilibrar tempo, dinheiro e bem-estar, segundo relatório da IHA
O MarketWatch oferece dados exclusivos sobre atitudes, comportamentos e estilos de vida que impactam as compras de utensílios domésticos
Os consumidores americanos estão em um delicado equilíbrio entre as prioridades conflitantes de tempo, dinheiro e bem-estar, de acordo com o MarketWatch – a terceira edição do Relatório sobre o Estado da Indústria de 2025 da Internacional Housewares Association (IHA), divulgado em 23 de julho. O relatório, que detalha as atitudes, os comportamentos e as preferências de estilo de vida doméstico que impactam as compras de utensílios domésticos, foi publicado na plataforma independente de notícias e informações da IHA, HomePageNews.com.
“Para ter sucesso no mercado atual, que muda rapidamente, é importante olhar além do preço e avaliar os valores e objetivos por trás dos gastos do consumidor”, disse Derek Miller, presidente e CEO da IHA. “O MarketWatch contém uma riqueza de insights exclusivos sobre o consumidor e fornece análises para ajudar a orientar o desenvolvimento, o marketing e a comercialização de produtos para casa e utensílios domésticos no próximo ano”, disse.
O relatório analisa tópicos como as preferências do consumidor por cozinhar em casa, as principais influências nas decisões de compra, o impacto da responsabilidade social e ambiental, o papel da saúde/bem-estar nas decisões e como as restrições de tempo influenciam as compras.
Principais Conclusões
• 58% dos consumidores planejam cozinhar mais em casa no próximo ano; apenas 1% planeja cozinhar menos. O principal motivo é o custo menor do que comer fora (61%). O desejo de comer de forma mais saudável foi o segundo motivo, com 59%.
• O tempo necessário para cozinhar em casa e a limpeza associada continuam sendo um ponto problemático. Quando questionados sobre as tarefas domésticas mais desafiadoras, a limpeza após as refeições liderou (51%) e o preparo diário das refeições ficou em segundo lugar (49%) – embora com disparidades geracionais: o preparo diário das refeições foi um desafio ainda maior para a Geração Y (57%) e a Geração X (55%); os Baby Boomers consideraram isso um problema menor (32%).
• Embora preços e promoções tenham ganhado importância nos últimos meses, os três principais impulsionadores de compra são: confiança (67%), marca (57%) e qualidade (53%). Preço/promoções vieram em seguida, com 48%.
• Quando se trata de bem-estar, a atividade física é a área em que os consumidores mais desejam melhorar (51%). Em seguida, estão nutrição (47%), controle de peso (46%), sono/repouso (45%) e controle do estresse (43%).
• Os consumidores almejam um estilo de vida com “menos bagunça e menos estresse”: Quando questionados sobre os recursos, benefícios e elementos de design que mais influenciam suas decisões de compra de utensílios domésticos, a facilidade de uso foi o principal fator (57%). Em seguida, vieram as múltiplas funções (39%) e as garantias/suporte (38%).
Estrutura
O relatório MarketWatch, que inclui gráficos e análises detalhadas, é apresentado em cinco seções:
• Refeições e Preparo: Equilibrando Custo e Consciência
• Motivadores de Decisão: O Consumidor Moderno Informado (e Influenciado)
• Verdade e Transparência: Expectativas Aumentam à Medida que a Responsabilidade Continua a Influenciar a Intenção
• O Trabalho do Bem-Estar: Interseções entre Obstáculos e Oportunidades
• Problemas com Tarefas: Frustração Direciona Funções e Recursos
Metodologia MarketWatch
O MarketWatch contém os resultados de duas pesquisas distintas, encomendadas pela IHA à Springboard Futures, em colaboração com a Project Partners Network. O fundador da Springboard, Tom Mirabile, selecionou os dados e forneceu a análise. As pesquisas para o relatório MarketWatch foram conduzidas a partir de amostras nacionais de consumidores dos EUA, com idades entre 18 e 78 anos. A margem de erro é de três pontos percentuais para mais ou menos.
A pesquisa Value Equation Index 2024/25 avalia fatores que caracterizam e ponderam o valor na compra de utensílios domésticos. Foi realizada no primeiro semestre de 2025, e os entrevistados foram selecionados para incluir os principais tomadores de decisão em compras de supermercado, cuidados pessoais, manutenção residencial, mobiliário, suprimentos e serviços.
A Pesquisa Home & Living 2025 examina as tendências e prioridades na cozinha, sala de jantar e vida doméstica que moldam os desejos e as necessidades dos consumidores. Foi realizada no segundo semestre de 2024 e inclui apenas entrevistados que cozinham regularmente em casa; filtros adicionais garantiram que as respostas viessem de indivíduos com influência significativa nas decisões de compra doméstica.
Relatório IHA sobre o Estado da Indústria 2025
O MarketWatch é a terceira e última parte do relatório IHA sobre o Estado da Indústria 2025. As três partes incluem:
• MarketScope (publicado em maio) — Dados de vendas de mercado sobre o total de negócios de utilidades domésticas nos EUA e as principais categorias de utilidades domésticas, bem como vendas por canal de varejo. Dados disponíveis por meio da parceria da IHA com a empresa de pesquisa e análise de mercado Circana.
• MarketOutlook (publicado em junho) — Uma análise detalhada da intenção de compra do consumidor para o próximo ano, bem como as principais características, benefícios e outros fatores que os consumidores esperam que orientem suas decisões de compra. Apresenta dados exclusivos encomendados pela IHA à Morning Consult.
• MarketWatch (lançado em julho) — Análise aprofundada dos principais valores e tendências que influenciam as atitudes, os comportamentos e as preferências de estilo de vida do consumidor. Apresenta dados exclusivos encomendados pela IHA à Springboard Futures.
Fonte: Internacional Housewares Association (IHA)
