VENDAS DE BENS DURÁVEIS CRESCEM NO 1º QUADRIMESTRE DE 2025
Alta foi puxada pelo aumento no preço de produtos de Telecom e TI e pelo avanço das vendas online.
O mercado de tecnologia e bens duráveis no Brasil registrou crescimento no primeiro quadrimestre de 2025 na comparação com o mesmo período de 2024. De acordo com levantamento da NielsenIQ, apresentado na 18ª edição da feira Eletrolar Show, o volume de unidades vendidas aumentou em 4%, passando de 61 milhões para 64 milhões.
Em termos de faturamento, a expansão foi de 8%, com o valor total subindo de R$ 54 bilhões para R$ 59 bilhões. “Na comparação entre janeiro e abril de 2025 contra o mesmo período de 2024, observamos um crescimento expressivo, especialmente quando a gente fala de linha branca: tivemos aumento de 4% em unidades vendidas”, disse Mateus Rabelo, gerente sênior da NielsenIQ.
O avanço no faturamento de setor, conforme Mateus, foi muito influenciado por um aumento de preço em cestas de produtos específicos, como telecomunicações e informática (IT). Ambas as categorias apresentaram avanço de 10% no preço médio dos produtos no período analisado.
Comportamento do consumidor
Houve, também, uma mudança no comportamento do consumidor. “A dinâmica de canais de venda tem mostrado uma contínua migração do consumo para o ambiente digital. As lojas físicas viram sua participação no total de unidades vendidas cair de 49% para 46% entre o primeiro quadrimestre de 2024 e o de 2025. Enquanto isso, as vendas online ampliaram seu espaço”, contou Mateus.
A análise do perfil de consumo por segmento de preço revelou um crescimento em volume sustentado por produtos de entrada. “A motivação de compra do consumidor varia de forma considerável entre as diferentes categorias de produtos, indicando distintos estágios de maturidade do mercado”, explicou o gerente sênior da NielsenIQ.
Tablets e aspiradores de pó, por exemplo, se destacaram pela alta incidência de primeira compra, representando 50% e 32% das aquisições, respectivamente. Para categorias como smartphones e televisores, a principal razão de compra é o upgrade de um produto antigo, motivo alegado por 59% dos compradores de celulares e 51% dos de TVs.
Por último, Mateus falou sobre um período importante para o período: o Dia das Mães. A data de 2025 confirmou a tendência de crescimento para o setor de bens duráveis, com alta de 7% em unidades e de 15% em valor na comparação com 2024. No mercado de smartphones, os consumidores revelaram uma preferência por aparelhos com maior capacidade de armazenamento e tecnologia mais recente.
Fonte: Eletrolar News Ed.168
