Ar-condicionado: temporada de primavera e verão promete aquecer mercado 

Indústria apresenta aparelhos com alta tecnologia e preços acessíveis

por Gustavo Sumares 

Com a proximidade dos dias mais quentes, o mercado de equipamentos de ar-condicionado se encaminha para o seu próximo pico sazonal. Trata-se de um momento importante para o Brasil, que se tornou em 2025 o segundo maior produtor de equipamentos desse tipo, atrás apenas da China, conforme dados da Associação Nacional dos Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (ELETROS). 

De acordo com números da NielsenIQ, o segmento de aparelhos de ar-condicionado teve faturamento de R$ 7,2 bilhões de janeiro a maio de 2025, aumento de 1,2% em relação ao mesmo período do ano passado. Isso apesar de uma queda de 1,8% no volume de aparelhos vendidos na comparação entre os dois períodos. O tíquete médio nesse começo do ano ficou em R$ 3.203,00.  

Temporada aquecida

Em 2025, o mercado deve mostrar uma sazonalidade ainda mais marcante do que nos anos anteriores, diz Alex Silvério, diretor comercial ar & eletro da Elgin. “No período anterior enfrentamos algumas anomalias climáticas, como a influência do fenômeno El Niño, que impactou significativamente as vendas do setor.” 

Hoje, as inovações tecnológicas e os preços mais acessíveis estimulam, também, a troca de aparelhos mais antigos. “Esperamos uma temporada com maior número de promoções em função das variáveis do clima, da oferta e da demanda, e das substituições de linhas por parte dos fabricantes”, conta Lucio Bacha, diretor comercial de ar-condicionado da Hisense. 

Tecnologia de ponta 

A inteligência artificial (IA) é uma das apostas das empresas para se diferenciarem nesse mercado. A LG, por exemplo, já incorpora recursos desse tipo em seus produtos. “Eles ajustam automaticamente a temperatura, a direção e a intensidade do fluxo de vento com base na presença e rotina do usuário”, explica Lucas Nogueira, gerente de produto de ar-condicionado residencial da LG Brasil. 

A Samsung também aposta nessa inovação, tendo em vista a otimização do uso de energia elétrica e do conforto do usuário. “O aparelho aprende as preferências do usuário e compara dados de temperatura interna e externa para otimizar seu funcionamento”, diz Thiago Dias, diretor da divisão de Digital Appliances. 

Consciência ambiental 

Outro fator que tem se tornado mais importante para as empresas e consumidores é a redução do impacto ambiental desses aparelhos. A Electrolux, por exemplo, vem refinando seus produtos com isso em mente. “O Color Adapt conta com o R32, que tem impacto 67% menor no meio ambiente comparado ao gás R410 utilizado anteriormente”, revela André Pontes, gerente sênior da categoria de Home Comfort. 

Para Álvaro Ruoso, gerente de produto em ar-condicionado da TCL SEMP, os consumidores, hoje, demandam um equipamento que traga não apenas ar mais fresco, mas também mais limpo. “Queremos entregar ar mais puro, saudável e inteligente, com recursos que promovem bem-estar real no dia a dia. É por isso que investimos em tecnologias como a renovação de ar, o equilíbrio de umidade e a inteligência artificial.” 

Ar para todos 

Outra tendência é a disponibilização de modelos que atendam à maior diversidade de espaços e de faixas de preço. Eduardo Tavares, gerente de produtos da Gree, conta que a empresa está otimista com a expansão da tecnologia cassete no mercado brasileiro. “Acreditamos que essa solução será cada vez mais incorporada em projetos residenciais e comerciais de pequeno e médio porte, especialmente onde o aproveitamento do espaço e o apelo visual são diferenciais importantes.” 

“A categoria de ar-condicionado tem crescido muito nos últimos anos, principalmente pela busca por conforto e qualidade de vida dentro de casa”, afirma Marcela Alencar, head de compras da HQ. A empresa vê no crescente uso doméstico desses produtos uma oportunidade de ampliar o mercado e popularizar o conforto térmico.  

ELECTROLUX

A empresa aposta no pico de sazonalidade do segundo semestre para conquistar bons resultados no segmento. “Temos uma expectativa positiva para a categoria de ar-condicionado, impulsionada pelo aquecimento do mercado com a chegada do período mais quente do ano”, diz o gerente sênior da categoria de Home Comfort. 

Para a temporada, a Electrolux destaca a linha Color Adapt, cujo nome vem da possibilidade de adaptar o aparelho à decoração do ambiente pintando-o com tinta à base de água. Os equipamentos têm a tecnologia Inverter, que promove melhor eficiência energética em relação aos convencionais e gás refrigerante R32, com impacto ambiental menor que o da linha anterior. “Nossa linha também possui o sistema de tripla filtragem, que limpa o ar da casa e mantém o ambiente saudável, livre de até 99,9% de alérgenos, bactérias e fungos”, destaca André. 

Color Adapt – Preço sugerido em 15/07/2025: de R$ 2.049,00 a R$ 4.499,00, de acordo com o tamanho.  

ELGIN

Para a temporada primavera/verão, sua sugestão é o cassete 1 Via One Air Wi-FI, no modelo de 12.000 BTU/h, na versão quente/frio. Além de classificação energética A pelo Inmetro, o aparelho tem conectividade Wi-Fi, controle por comandos de voz e ionizador, que promete ar mais puro e saudável. “Em termos de design, o produto é compacto, combina com diversos ambientes e tem acabamento fosco, que traz sofisticação”, conta o diretor comercial de ar e eletro da Elgin. . 

De acordo com Alex, a empresa vem de um primeiro semestre bastante positivo. “Entre janeiro e março, ele foi bastante aquecido, com demanda acima da média. Já no segundo trimestre, com a chegada do outono e a aproximação do inverno, abril, maio e junho mostraram um arrefecimento natural nas vendas.” Ele destaca, no entanto, que houve aumento na procura por equipamentos quente e frio (que aquecem e refrigeram). 

Cassete 1 Via One Air Wi-FI quente/frio 12.000 BTU/h – Preço sugerido em 18/07/2025: R$ 5.999,00.  

GREE

Para a Gree, bom aproveitamento do espaço e simplicidade no visual, aliados à tecnologia de ponta, são os diferenciais que contribuirão para o seu sucesso no segundo semestre. “Nossa expectativa é atender à crescente demanda por ambientes mais inteligentes, silenciosos e visualmente limpos, que valorizem o design integrado sem abrir mão da performance”, comenta o gerente de produtos. 

O recém-lançado G-Línea Cassete 1 Via, modelo compacto e embutido no teto, tem acabamento fosco para evitar reflexos de luz e isolamento acústico para oferecer operação silenciosa. O produto está disponível em versões de 9.000 a 22.000 BTU/h. A Gree cita o modelo menor como diferencial por sua adequação para ambientes de até 25 m². “Sua instalação é feita diretamente em forros de gesso ou estruturas modulares, ficando praticamente invisível no ambiente”, diz Eduardo. 

G-Línea Cassete 1 Via – Preço sugerido em 15/07/2025: R$ 3.800,00. 

HISENSE

A nova regulamentação energética, prevista para entrar em vigor em janeiro de 2026, é um dos motivos pelas quais a Hisense aposta numa temporada agitada para o mercado de aparelhos de ar-condicionado. “Nosso destaque é a linha Split HW Hi-Efficiency, que será lançada no próximo mês de setembro”, conta o direto de ar-condicionado. 

Composta por 12 modelos de diferentes capacidades e ciclos, tanto nas versões só frio quanto quente e frio, ela será lançada com classificação A e selo Procel, já com base na nova certificação energética. “Além do design elegante, os principais diferenciais da linha são o filtro Hi-Nano, Wi-Fi integrado, controle de voz e fácil instalação”, destaca Lucio.  

Linha Split HW Hi-Efficiency – Preço sugerido em 16/07/2025: de R$ 2.499,00 (9.000 BTUs frio) a R$ 8.999,00 (36.000 BTUs quente/frio).  

HQ

De olho no crescimento do mercado de ar-condicionado nos últimos anos, a HQ tem expectativas elevadas para este semestre. “Temos o objetivo de aproveitar esse movimento e ampliar nossa presença no mercado, oferecendo produtos com ótimo custo-benefício. Queremos estar cada vez mais presentes na vida dos brasileiros entregando soluções acessíveis e confiáveis”, diz a head de compras. 

O modelo que a empresa destaca é o split Hi Wall HQ 9.000 BTU, com design discreto, operação silenciosa, facilidade de instalação e de manutenção, e gás ecológico R-410A, que não agride a camada de ozônio. “Esse modelo vem se consolidando como líder de vendas na categoria, especialmente por aliar qualidade, eficiência e preço competitivo”, conta Marcela.  

Split Hi Wall HQ 9.000 BTU (VOHT9KCO4S2S13) – Preço sugerido em 22/07/2025: R$ 1.559,00. 

LG

A LG pretende aproveitar o cenário atual, que ela vê como bastante positivo aos consumidores, para fortalecer sua presença no segmento. “Comparado com a tendência do ano passado, o preço atual está menor, indicando uma boa oportunidade de adquirir um ar-condicionado”, ressalta o gerente de produto de ar-condicionado residencial da LG Brasil. 

O AI Dual Inverter Uniq, modelo de destaque da empresa, traz ajuste automático de temperatura, direção e intensidade do fluxo de vento com inteligência artificial. Também conta com sensores de presença e de janela aberta, e com tecnologia Freeze Cleaning, que esteriliza o interior do aparelho. Sua eficiência energética é outro diferencial, segundo Lucas. “Seu IDRS (Índice de Desempenho de Refrigeração Sazonal) é de 9,1, o maior da categoria segundo o novo padrão do Inmetro.” 

AI Dual Inverter Uniq – Preço informado em 15/07: a partir de R$ 7.760,55 à vista para a versão 12.000 BTU quente e frio. 

SAMSUNG

Para a Samsung, a venda de aparelhos de ar-condicionado tem se mostrado relativamente consistente ao longo do ano. A empresa se aproxima com confiança da próxima temporada de calor. “Estamos muito otimistas com o portfólio atual, que traz soluções para as necessidades variadas dos brasileiros”, afirma o diretor da divisão de Digital Appliances. 

“A linha de ar-condicionado Samsung WindFree™ AI se destaca por uma combinação de tecnologias inovadoras e recursos que priorizam conforto, economia e conectividade”, conta Thiago. Os modelos da linha têm tecnologia que dispersa o ar por milhares de microfuros, eliminando as correntes de vento direto, e inteligência artificial embarcada, que aprende as preferências do usuário. Oferece, também, alta eficiência energética, operação silenciosa (16 dB) e função de autolimpeza. 

Linha Samsung WindFree™ AI – Preço consultado em 22/07: de R$ 2.899,00 (9.000 BTU, só frio) a R$ 4.999,00 (24.000 BTU, quente e frio). 

TCL SEMP 

“Esperamos continuar o crescimento de 2024, em que as vendas de aparelhos split cresceram 38%, alcançando quase 5,9 milhões de unidades, impulsionadas por ondas de calor mais intensas e preços mais acessíveis.” É assim que o gerente de produto de ar-condicionado da TCL SEMP descreve as expectativas da empresa para este semestre. 

O lançamento do modelo FreshIN 3.0 durante o período deve contribuir para bons resultados. A empresa ressalta que a linha é a única com sistema de renovação que capta o ar do ambiente externo, filtra e ajuda a reequilibrar os níveis de oxigênio e de umidade do ambiente. “O modelo 3.0 trará também inteligência artificial e controle de umidade otimizados, conectividade Wi-Fi e sistema de autolimpeza. “É uma evolução que reforça nosso propósito de entregar soluções que vão além do conforto térmico”, conta Álvaro. 

FreshIN 3.0 – Preço sugerido em 14/07/2025: R$ 2.999,00 (12.000 BTU, frio).  

Fonte: Revista Eletrolar News – Edição #168