Pesquisa revela hábitos de universitários nas redes sociais
Levantamento com estudantes de 18 a 23 anos confirma predominância do Instagram, mas com TikTok e YouTube com usos de destaque
O Instagram segue como a rede social mais utilizada entre jovens universitários. Pesquisa realizada pela universitech Cheers com estudantes de 18 a 23 anos, de três regiões do Brasil, mostra que o TikTok e o YouTube também ocupam posição de destaque nos hábitos digitais dessa faixa etária.
De acordo com o levantamento, 95% dos entrevistados acessam o Instagram diariamente. O TikTok também figura em posição de destaque, com uso diário por 75% dos jovens, sendo utilizada não só para entretenimento, mas também para moldar consumo, comportamento e influência, segundo o estudo.
O YouTube, por sua vez, mantém relevância como plataforma de conteúdos mais longos e aprofundados, enquanto a rede X (antigo Twitter) encontra espaço em nichos engajados.
A pesquisa também investigou, por meio de pergunta aberta, quais marcas inspiram ou representam os jovens nas redes sociais. A diversidade de marcas foi o principal resultado. Gigantes e tradicionais, como Nike e Adidas, de artigos esportivos, despontam na dianteira.
Na categoria de beleza e cuidados pessoais, as mais citadas foram Wepink, Grupo Boticário, Natura e Boca Rosa. No varejo de moda, sobressaíram Lojas Renner, Shein e Youcom, “conquistando espaço significativo”, conforme sublinha o estudo. Em entretenimento, a Netflix lidera. A Nubank também foi lembrada, evidenciando que a juventude se preocupa com a vida financeira.
Gabriel Russo, fundador e CEO da Cheers, avalia que os jovens se conectam com marcas que os representam e inspiram no dia a dia. “O que essas marcas têm em comum? Não é apenas o produto, mas a capacidade de entregar qualidade, inovação, autenticidade e, acima de tudo, um alinhamento real com os valores e aspirações do público jovem”, afirma.
O estudo foi realizado com uma amostra de 500 estudantes, usuários da plataforma da Cheers, empresa de base tecnológica que oferece soluções para o público universitário.
