LINHA BRANCA – Lavadoras têm alto potencial de vendas

As vendas online de lavadoras deram um salto quando as lojas ficaram fechadas devido à pandemia. Outro canal que apresentou leve elevação das vendas foi o de hipermercados. “Atribuímos esse crescimento ao fato de terem sido a única opção de compra em loja física, uma vez que, em muitas cidades, o comércio não essencial estava fechado, na época, devido à Covid-19”, diz Juliana Zulli, coordenadora de produtos da Panasonic.

Por causa da maior preocupação das pessoas com a casa e a higiene, a Whirlpool, que detém as marcas Brastemp e Consul, também identificou uma leve recuperação das vendas a partir do mês de abril. “A categoria de lavadoras é uma das que mais crescem e tem grande potencial no Brasil, pois menos de 70% da população possui o produto em casa”, afirma Allyne Magnoli, diretora de marketing da Whirlpool.

As restrições de mobilidade, mantendo a população dentro de casa, aumentaram o uso e a interação com os eletrodomésticos, diz Luciano Dressel, diretor de vendas e marketing da Mueller Eletrodomésticos. “Atividades como lavar roupas, por exemplo, representaram nova experiência para muitos e intensificaram-se para outros, na quarentena. Por consequência, mostraram oportunidades de troca por modelos mais eficientes, o que foi percebido na evolução das vendas.”

Objetivos do consumidor

Cada consumidor tem o seu motivo. Por isso a Whirlpool investe em um modelo de negócios para todos os bolsos e gostos, diz Allyne. “Na Brastemp, prezamos pela sofisticação e design, enquanto na Consul, a funcionalidade e a praticidade são os pontos principais. A indústria e o varejo têm o desafio de trabalhar com um mix correto de produtos diante de um cenário em que os hábitos de compras mudam rapidamente.”

As lavadoras estão entre os produtos essenciais da linha branca, e ainda há muita oportunidade de penetração no mercado em todas as regiões brasileiras. “Mesmo num cenário mais difícil, espera-se a expansão da categoria de lavadoras, principalmente as mais eficientes. Seguimos na expansão geográfica da nossa marca nos diferentes canais, dando a oportunidade de acesso a todos os consumidores”, afirma Luciano.

Hoje, quando em muitas casas e apartamentos a cozinha e a área de serviço estão integradas à parte social, o consumidor também busca a estética, diz Juliana. “Com isso, as pessoas querem produtos com design diferenciado e que se harmonizem com a decoração do ambiente. Um exemplo disso é o crescimento das máquinas na cor aço inox e titânio.” A seguir, os produtos das três empresas.

Mueller

Em seu portfólio, há lavadoras automáticas e semiautomáticas com capacidades que variam de 4 kg a 16 kg. Em automáticas, destaca a Energy 8 kg, a mais procurada da marca. Tem ciclo de lavagem super-rápido que, em 30 minutos, lava, enxágua e centrifuga. Reaproveita a água, possui dispenser triplo de gaveta para sabão em pó ou líquido, alvejante e amaciante, quatro níveis de água e gabinete de polipropileno, que impede a ferrugem na máquina.

Na linha de semiautomáticas, tem dois novos modelos econômicos, com design inovador: Family Lite (10 kg) e Supertank Lite (8 kg). “Sentimos um bom desempenho nessas lavadoras”, diz o diretor de vendas e marketing da Mueller Eletrodomésticos.

Energy 8 kg Preço sugerido em 13/05/2020: R$ 1.099,00.	Family Lite Preço sugerido em 13/05/2020: R$ 449,00.	Supertank Lite Preço sugerido em 13/05/2020: R$ 459,00.

Panasonic

Neste semestre, lançou os novos modelos da máquina de lavar F170P6T Titânio, com 17 kg de capacidade, F160B6W (16 kg) e F140B6W (14 kg). “Apresentam inovações exclusivas no mercado, como a tecnologia antibactéria AG, trazida do Japão, que liberar partículas de prata durante o último enxágue, eliminando 99,9% da proliferação de bactérias que causam mau cheiro nas roupas”, diz a coordenadora de produtos da Panasonic.

Outra inovação é o programa Vanish no painel das máquinas, criado exclusivamente para potencializar o uso do tira-manchas dessa marca e garantir desempenho 20% melhor. As lavadoras também contam com o sistema Ciclone, que dispensa o agitador central, sendo econômicas em relação ao consumo de água.

F170P6T Titânio (17 kg) Preço sugerido em 13/05/2020: R$ 2.499,00.	F140B6W (16 kg) Preço sugerido em 13/05/2020: R$ 2.199,00.

Whirlpool

Com a marca Brastemp, destaca a máquina de lavar que tem como principais benefícios a limpeza e o cuidado com os ciclos Tira-Manchas Advanced e Antibolinha. “O primeiro remove mais de 40 tipos de manchas sem danificar os tecidos, e o segundo é uma lavagem especial que previne a formação de bolinhas durante o processo. Conta com ciclo Edredom e Enxágue Antialérgico, que remove os resíduos do amaciante e do sabão de forma mais eficiente.

A máquina de lavar Consul tem como principais benefícios a Dosagem Extra Econômica, que permite economia de até 70% de sabão em pó, e o Dispenser Limpa Fácil, cujo novo formato facilita a colocação de modo prático do sabão e do amaciante. Conta com Ciclo Edredom e possibilita reaproveitar a água. “Os dois produtos são sucesso entre os consumidores, diz a diretora de marketing da Whirlpool.

Lavadora Brastemp BWK12A9 Preço sugerido em 08/05/20220: R$ 1.699,00.	Lavadora Consul CWH11AB Preço sugerido em 08/05/2020: R$ 1.399,00.