ARTIGO GREEN ELETRON
Combate ao greenwashing exige transparência nas relações entre marcas e consumidores
Em algum momento, você já leu ou ouviu falar do termo “greenwashing”. Traduzindo, seria algo como “lavagem verde” ou, mais perto do seu significado real, “maquiagem verde”.
O termo tem sido amplamente utilizado para designar marcas ou empresas que se dizem ecologicamente sustentáveis, numa forma de enganar o consumidor e passar uma imagem falsa de que são preocupadas com o meio ambiente e com as questões relacionadas a essa causa.
Uma pesquisa produzida pela Harris Poll para o Google Cloud, em 16 países, apontou que 58% dos 1.500 CEOs e líderes C-level de companhias com mais de 500 funcionários afirmaram que suas empresas eram culpadas de greenwashing. Outros 66% dos líderes entrevistados questionaram se os esforços de sustentabilidade eram genuínos ou não.
Mas por que tantas empresas estão interessadas em parecer o que não são? Principalmente porque consumidores e investidores, cada vez mais, têm priorizado marcas comprometidas com as práticas ESG. Essa preferência, é claro, influencia as vendas e torna-se uma oportunidade de crescimento.
No entanto, com a internet, está cada vez mais fácil descobrir quais marcas têm um compromisso real com a causa. Por isso, para as empresas, são essenciais a transparência e o investimento real em sustentabilidade ambiental e social para construir laços duradouros com os clientes.
Fonte: Eletrolar News #151
