Britânia amplia portfólio de cuidados pessoais com nova linha em parceria com Viih Tube
Os produtos criados com a influenciadora reforçam a presença da marca no segmento e amplia conexão com a Geração Z
A Britânia reforça sua forte presença no segmento de cuidados pessoais com três lançamentos em parceria com a influenciadora Viih Tube, que possui mais de 30 milhões de seguidores no Instagram. A nova linha é composta por uma escova secadora BES36, secador de cabelos BSC2IA e prancha BPRO4. Com a crescente demanda por produtos que aliam beleza, saúde e bem-estar, a marca aposta em um portfólio moderno e eficiente, acompanhando as transformações do mercado e as necessidades dos consumidores.
De acordo com projeções realizadas pela Redirection International, o mercado de beleza e cuidados pessoais deve crescer, em média, 7,2% ao ano, alcançando cerca de US$ 40 bilhões até 2027. O Brasil, quarto maior mercado global do segmento, impulsiona esse crescimento devido ao clima e ao aumento do poder de consumo. Neste cenário, a Britânia registrou um aumento de 31% nas vendas de cuidados pessoais de 2023 para 2024 e, segundo a Diretora Comercial de portáteis da Britânia, Glicia Mota Romanon, o resultado primeiro bimestre deste ano já evidencia uma tendência positiva desse setor:
“Comparando o primeiro bimestre de 2024 com 2025, o crescimento já atinge 18%, então, estamos empolgados com o lançamento dessa linha de cuidados pessoais em colaboração com a Viih Tube, uma influenciadora que reflete as transformações da Geração Z. São produtos ricos em performance, tecnologia e um design que acompanha as tendências, um ponto importante para esse público”, enfatiza.
Campanha de lançamento
Para promover seus novos lançamentos e fortalecer a conexão com o público, a Britânia aposta em uma campanha estrelada por Viih Tube, que também assina e participou ativamente da criação da nova linha. Com um investimento superior a um milhão, a estratégia inclui um vídeo institucional que explora a jornada de transformação de Viih Tube, destacando como ela representa as diferentes versões que todas as mulheres vivem ao longo da vida. No dia 17 de abril, às 18h, será feita uma live especial de lançamento pelo Instagram (@viihtube), em que ela irá apresentar os produtos e contará com a participação de um cabelereiro compartilhando dicas, celebrando a evolução da beleza e
do autocuidado.
Além disso, a campanha contará com ações ao lado de influenciadores alinhados aos valores da marca, visando à ampliação do alcance. Os produtos terão exposição estratégica nos pontos de venda, enquanto as redes sociais da Britânia reforçarão os atributos da linha, promovendo interação e engajamento com o público.
A escolha de Viih Tube como parceira estratégica reflete o compromisso da Britânia em se conectar com um público jovem e engajado. Cerca de 45% de seus seguidores têm entre 20 e 29 anos, uma faixa etária jovem que irá expandir ainda mais os valores da marca, que este ano completa 69 anos. Além disso, essa colaboração fortalece a presença da Britânia entre a Geração Z, que representa 27% da população brasileira, sendo que 52% desse grupo realiza compras influenciado por recomendações de criadores de conteúdo.
Segundo Emanuelle Henche, gerente de marketing da Britânia, o lançamento da linha de cuidados pessoais da Britânia assinada por Viih Tube evidencia a crescente valorização do marketing de influência no varejo: “As marcas estão cada vez mais atentas à importância de criar laços autênticos com seus consumidores, utilizando porta-vozes que representem seus valores e aspirações. Ao unir expertise e credibilidade, essa parceria promete impactar diretamente um público fiel e engajado no universo da beleza e do autocuidado. Estamos muito animados”, finaliza.
Fonte: Britânia
