DIA DAS MÃES – É hora de investir em cuidados pessoais

 

Cuidar dos cabelos, mudar o estilo e até o visual fazem parte da personalidade das mulheres, e isso movimenta o mercado de produtos de cuidados pessoais, que se beneficia, também, dos altos preços cobrados por salões de cabeleireiros. Tanto economia quanto vaidade estimulam a compra de um produto da linha, diz Cristiane Clausen, diretora-executiva da Britânia. “Itens de cuidados pessoais são ótimo investimento, aumentam a autoestima de quem os adquire, pois, em poucos minutos e de maneira rápida e prática, o consumidor pode estilizar o visual da forma que desejar e obter em casa os mesmos resultados de um salão.”

Annete de Castro, CEO da Mallory, também destaca as vantagens de investir em produtos de beleza. “As consumidoras estão cada dia mais buscando ter a facilidade de um salão em casa. Hoje, é possível ter produtos que entregam o mesmo resultado de um salão no conforto da sua casa e ainda economizar.”

Para a GA.MA Italy, que tem forte atuação no mercado profissional e no pessoal, existe um universo extenso de opções e características para a necessidade de cada consumidor. “Secadores, pranchas e modeladores unem o forte DNA de inovação da empresa com diferentes configurações e funcionalidades e design para atender à diversidade de demanda que a beleza individual requer”, diz Pablo Abeleira, diretor comercial e de marketing da GA.MA Italy no Brasil.

 

 

INVESTINDO NA BELEZA

A categoria de hair care é dominada pela venda de secadores, que sofreu queda em 2019 ante 2018. Em contrapartida, outros produtos que a integram tiveram crescimento no ano. O faturamento de modeladores e pranchas de cabelo cresceu dois dígitos em 2019, mostram dados da empresa de pesquisas GfK. Esses produtos, historicamente, ganham importância no mês das mães, o segundo mais importante para eles, depois da Black Friday. Em 2019, só na semana do Dia das Mães, a categoria de pranchas representou 40% de todo o volume vendido no mês de maio. Secadores representaram 37%.

Em 2019, só na semana do Dia das Mães, a categoria de pranchas representou 40% de todo o volume vendido no mês de maio.

As empresas do setor sabem a força dessa categoria de produtos. Na data das mães, as vendas da linha de cuidados pessoais da Britânia e da Philco costumam crescer em média 30% em relação aos demais meses, comenta Cristiane. “Cuidar da aparência é fundamental para quem busca bem-estar. E nós, brasileiros, nos preocupamos cada vez mais com isso. Por isso, o mercado na área da beleza é um dos mais promissores do País. O grande diferencial entre quem investe nessa vertente é inovar a cada dia.”

Em 2019, a empresa que mais cresceu em tíquete médio na linha de cuidados pessoais foi a Mallory, diz Annete. “Estamos sempre atentos ao movimento dessa categoria no mercado internacional para trazer produtos inovadores e de alta tecnologia. Acompanhamos o crescimento do mercado brasileiro em todo o setor de beauty, que cresce acima de dois dígitos a cada ano. Acreditamos que a competitividade permite ao Brasil avançar.” A Mallory espera crescimento acima de 20% nas vendas no período do Dia das Mães.

Produtos de cuidados pessoais possuem alta sazonalidade no mês das mães. É o maior pico do ano, ultrapassando o Natal, Black Friday e Dia dos Namorados, comenta Pablo, da GA.MA Italy. “Estamos preparados para um crescimento de 15% sobre 2019. Há vários anos, vemos o crescimento de dois dígitos nas vendas dessa linha e acreditamos que 2020 não será diferente.” Veja, a seguir, alguns produtos de destaque no mercado.

BRITÂNIA E PHILCO

Juntas, as marcas têm amplo portfólio. Da Britânia, são 19 secadores, cinco modeladores e quatro pranchas. Da Philco, 29 secadores, seis modeladores e nove pranchas. “O secador Britânia Beauty Compact Pro BSC04P, com 2.000 W de potência, tem alta performance e praticidade”, diz Cristiane. Compacto, oferece desempenho profissional para uso em casa. Tem tecnologia Ion Tourmaline, que deixa os cabelos macios e brilhantes, e Cool Shot, jato de ar frio.

A marca Britânia disponibiliza, também, a Titanium Rose Gold. Com placas de revestimento de titânio, deixa os cabelos com liso mais intenso, sem danificar os fios. Compacta e leve, tem temperatura de aquecimento de 220 ^oC, trava na alça e luz indicadora de funcionamento.

 

Da marca Philco, a diretora-executiva destaca o secador Diamond Infrared PSC13, para uso doméstico ou profissional. Tem 2.000 W de potência, com jato de ar frio para ajudar no acabamento, na modelagem dos fios e no fechamento das cutículas capilares. Vem com duas velocidades e três temperaturas. Conta com a Tourmaline Ion Technology, que potencializa a emissão de íons turmalina que eliminam a estática e o frizz.

Também da Philco, a prancha Infrared Rose possui placas de cerâmica, ajuste de temperatura de 130 ^oC a 230 ^oC e luz infravermelha, que proporciona maciez, brilho e força aos cabelos. Conta com cordão elétrico giratório 360°, trava de segurança e anel para pendurar. O produto é bivolt automático.

 

 

GA.MA ITALY

Conta com uma grande linha de produtos de cuidados pessoais, entre secadores, pranchas, modeladores, escovas rotativas e alisadoras, de uso pessoal e profissional. “Temos cerca de 50 tipos de secadores, 30 de pranchas e 10 de modeladores. Existe um universo bastante extenso de opções e características para cada gama desses produtos, em função da necessidade de cada consumidor. Selecionamos alguns modelos para o Dia das Mães”, conta Pablo.

Dentre eles, está o novo secador iQ Perfetto, lançado em 2019. Pesa 294 g, pouco mais que um smartphone, conta com um fluxo de ar e temperatura equivalentes aos de um secador profissional de 2.300 W de potência, com baixa emissão de ruído. É equipado com diversas tecnologias, como a Oxy Active – ela permite que a emissão de ozônio atue como um poderoso bactericida, antienvelhecimento e protetor da coloração do cabelo.

Outro destaque é o secador Sensi4D, com design moderno, 2.500 W de potência e a exclusiva tecnologia 4D Therapy, que libera milhões de íons combinados com partículas de ozônio para atuar nas dimensões de brilho, antifrizz, reconstrução e antiaging. Dispõe, ainda, da tecnologia autobivolt, tem duas velocidades e seis combinações de temperatura. Disponível nas cores Moon, Rosé, Gold e Preto, versão exclusiva by Marcos Proença.

A prancha Sensi, desenvolvida com a tecnologia 4D, combina a alta emissão de íons negativos, que proporcionam brilho, maciez e flexibilidade, com a de partículas de ozônio, responsáveis pelo efeito antiaging, minimizando os efeitos do tempo e tratando os cabelos de dentro para fora. Tem a tecnologia IHT (Instant Heat Technology), alcança 230 °C e vem com display digital para controle de temperatura.

 

 

MALLORY

Disponibiliza em seu portfólio atual, sete secadores, seis pranchas e quatro modeladores. “Indicamos para o Dia das Mães o secador Glamour, que tem formato ergonômico, servindo para destros e canhotos; o secador Colors, com acabamento soft touch; e a prancha Colors Green, de uso doméstico”, destaca Annete.

O secador Glamour tem motor AC Profissional, 2.000 W de potência, concentrador profissional integrado ao design e jato de ar frio, oferecendo performance como a dos salões de beleza. Conta com duas velocidades, três temperaturas e cabo articulado. Acompanha uma maleta. Secador Glamour – Preço médio sugerido em 04/02/2020: R$ 199,90

Com versão colorida, o secador de cabelo Colors também tem motor AC Profissional, concentrador profissional integrado ao design e jato de ar frio. Possui duas velocidades, três temperaturas e cabo articulado com 3 metros de comprimento. Vem com uma maleta de design colorido.

Mais um produto, a prancha Colors Green chega a 210 ^oC de temperatura. Possui placas flutuantes de cerâmica, sistema PTC, indicador luminoso de funcionamento, trava de segurança, cabo giratório, ponto frio e é bivolt. Vem acompanhada de um estojo clean na cor preta. Prancha Colors Green – Preço médio sugerido em 04/02/2020: R$ 135,00

 

 

 

 

Fonte: Revista Eletrolar News ed. 135 – por Neusa Japiassu