O valor do requinte

Consumidor de produtos de utilidades domésticas  premium está mais atento ao refinamento e à qualidade.

O mercado de produtos de utilidades domésticas premium vem se destacando por unir design sofisticado e funcionalidades. Nesse universo, os produtos que vão além da mera praticidade se tornam verdadeiras peças de desejo para consumidores exigentes.

por Dilnara Titara

A categoria tem testemunhado notável crescimento nas vendas, nos últimos anos, tanto no varejo físico quanto no online, refletindo o comportamento de um consumidor que busca itens de alta qualidade e valoriza o design e a exclusividade. O investimento de grandes marcas em linhas premium impulsiona o segmento.

Hoje, o consumidor tem acesso a uma diversidade crescente de produtos, portanto a palavra-chave é experiência, diz Cesar Vieceli, diretor-executivo da Tramontina. “A pandemia mudou hábitos de uso e consumo. Após aquele momento, foi preciso as empresas se reinventarem e entregarem, mais que produtos, novas experiências. A escolha de itens premium traduz essa evolução, e adquiri-los ultrapassa a necessidade básica, constrói vivências de maior qualidade, funcionalidade e emoção.”

Tendência de qualidade

Os consumidores estão em busca das melhores opções, apostam em beleza, funcionalidade e praticidade, uma tendência observada desde a pandemia de covid-19, observa Suzi Guida, gerente de marketing LATAM da Nadir. “Por causa das restrições impostas pelo isolamento social, as pessoas passaram a ficar mais tempo em casa e a receber amigos e familiares com maior frequência. Isso levou os consumidores a optarem por utensílios com design diferenciado, maior durabilidade, versatilidade e multifuncionais.”

No período, os consumidores brasileiros estabeleceram uma conexão mais profunda com seus lares, passaram a compreender que investir em produtos premium garante maior durabilidade e desempenho, destaca Artur Fantini de Oliveira, marketing senior manager da KitchenAid. “O reflexo do aumento do consumo desses produtos permanece até hoje. Quem consome produtos premium sempre considera a experiência que proporcionam, não somente o preço. Por conta desse contexto, estamos otimistas quanto ao mercado.”

Gerente de produtos da Oster, Bruno Pereira também está otimista com as vendas. “De acordo com pesquisas e acompanhamentos realizados nos últimos anos, observamos que o consumidor se dispõe a pagar mais por produtos que facilitam a vida e, principalmente, que geram identificação com sua rotina e o design de sua casa. Esses aparelhos não são apenas esteticamente agradáveis, também oferecem recursos inovadores, entregam benefícios funcionais, sofisticação, e valem o investimento.”

O diferencial premium

Produtos são considerados premium quando vão além da sua funcionalidade básica e agregam valor percebido, destaca Fernando Perfeito, head comercial e de marketing da Guzzini. “São produtos que possuem fortes elementos sensoriais, como beleza estética, design refinado, estímulos táteis com materiais de alta qualidade, matéria-prima que reduz o impacto ambiental e inovações tecnológicas e conceituais, visando à preservação da qualidade dos alimentos.”

Além da estética apurada e do status que esses produtos oferecem, os benefícios práticos são evidentes. Na cozinha, a adoção de itens premium transforma não só experiência culinária como também o resultado. Panelas de alta tecnologia têm distribuição uniforme de calor, utensílios ergonômicos e de materiais duráveis agregam valor pela resistência no longo prazo, além da preocupação com a sustentabilidade, pois muitos são produzidos com materiais eco-friendly.

Elementos exclusivos criam produtos que transcendem a funcionalidade, entregam uma experiência diferenciada. A seguir, você confere como algumas marcas do setor têm se dedicado a atender às demandas de um público cada vez mais interessado em aliar estilo e funcionalidade no cotidiano, com produtos premium no lar.

GUZZINI

A marca italiana destaca a linha DolceVita, com jarras, copos, bowls e boleiras, compondo uma coleção com requinte, estilo, inovação e sustentabilidade. As peças são produzidas em plástico biológico moderno, proveniente de resíduos e de biomassa vegetal de origem não fóssil e 100% reciclável. O plástico pode ser rastreado até os resíduos biológicos atribuídos ao produto através da abordagem de balanço de massa do ISCC. Com transparência e luminosidade, os produtos estão disponíveis nas cores turquesa, pérola, âmbar, esmeralda e ametista.

Outro destaque é a coleção Le Murrine, com bowlsversáteis que podem ser utilizados, também, na decoração. Apresentam design sofisticado, que adiciona um toque elegante à mesa, das entradas às sobremesas. Livres de BPA, podem ser levados à lava-louças. Contam com sobreposições de duas cores e transparências. São muitas variações de cores: azul/laranja, cinza/amarelo, amarelo/água-marinha, azul-claro/azul-mediterrâneo, rosa/azul-mediterrâneo, preto/vermelho, verde-musgo/areia.

Linha DolceVita – Jarras – Preço sugerido em 09/11/2023: R$ 399,00.

Tigela bowl 20 cm Le Murrine – Preço sugerido em 09/11/2023: R$ 289,00.

KITCHENAID

A batedeira Artisan Empire Red tem corpo e motor de ferro fundido e bate com alta performance e eficiência até as massas mais pesadas sem balançar na bancada. Com o design diferenciado da marca, é resistente e durável. Conta com o chamado movimento planetário – os batedores giram em torno do seu próprio eixo e ao redor da tigela ao mesmo tempo, com 59 pontos de contato, possibilitando preparos mais rápidos e homogêneos.

Outro destaque da marca na categoria premium é o liquidificador K400. Também possui base de ferro fundido e motor com potência máxima de 1,5 HP. Dispõe de lâminas assimétricas em aço inox, voltadas para quatro diferentes direções. Isso faz com que o produto puxe e bata também os ingredientes mais difíceis. Outro diferencial é a garantia de cinco anos.

Liquidificador K400 – Preço sugerido em 09/11/2023: R$ 2.499,00.

Artisan Empire Red – Preço sugerido em 09/11/2023: R$ 2.799,00.

NADIR

Destaque para as três principais marcas: Nadir, Marinex e Copo Americano. Todos os produtos são feitos em vidro de alta qualidade, cuja tecnologia permite que tenham múltiplas funções. Da família Americano, a linha de potes Vintage éproduzida em vidro transparente, resistente e fácil de limpar. Têm tampa metálica livre de BPA e são ideais para acondicionamento de alimentos secos.

As assadeiras Marinex Opaline podem ser usadas para preparar, assar e servir, e suas abas facilitam a pega. Fabricadas em vidro branco temperado, são higiênicas e fáceis de lavar. Vão ao forno convencional, micro-ondas, freezer, geladeira e máquina de lavar louças. Possuem cinco anos de garantia. A marca Nadir lançou há pouco a linha Fiore, com taças e copos premium.

Assadeiras Marinex Opaline (jogo com 3 peças) – Preço sugerido em 09/11/2023: R$ 109,90.

Potes Americano Vintage (jogo com 4 peças) – Preço  sugerido em 09/11/2023: R$ 109,90.

OSTER

Um dos destaques da marca é a cafeteira PrimaLatte Touch Oster®, que proporciona uma experiência premium para um café latte ideal. Tem painel touch, com funções automáticas para diversos tipos de café. O modelo prepara até dois cafés expressos por vez e diferentes opções de bebidas com leite, como lattes e cappuccinos, com mais sabor, aroma e cremosidade. A máquina é compatível com cápsulas, sachês e café em pó. Possui, também, bomba com 19 bars de pressão e está disponível nas cores vermelha e preta.

Cafeteira PrimaLatte Touch Oster® – Preço sugerido em 21/11/2023: R$ 1.499,00.

TRAMONTINA

A linha de panelas Lyon funciona em fogões a gás, elétricos e vitrocerâmicos. Tem corpo e tampa grill de alumínio forjado com espessura de 7 mm, que proporciona cozimento rápido e uniforme. Vem com revestimento interno de antiaderente Starflon High Performance, que não gruda, é durável, fácil de limpar e não é prejudicial à saúde, pois é livre de PFOA. Possui alças em aço inox com proteção de silicone. É possível assar, cozinhar, fritar e descongelar. A grelha é de aço inox. As formas para pão e bolo têm revestimento interno e externo de antiaderente Starflon Max e design refinado, podendo ser levadas à mesa.

O novo aparelho de jantar Tramontina Algarve tem 20 peças, desenvolvidas em porcelana tradicional e exclusiva da marca, com porosidade próxima de zero. Suas peças, inspiradas nos azulejos portugueses, são uma homenagem à cidade de Algarve, no sul do Portugal. São resistentes e podem ser levadas ao micro-ondas e à máquina de lavar louças. Com matéria-prima de qualidade e um processo de alta tecnologia, a porcelana entrega uma qualidade mais branca e não absorve umidade, além de ser leve e durável.

Kit Lyon 360 – Preço sugerido em 08/11/2023: R$ 1.499,00.

Aparelho de jantar – Preço sugerido em 08/11/2023: R$ 914,00.

Fonte: Eletrolar News ed. 158