Segmento de eletros deve fechar o ano com aumento de 5% nas vendas em relação a 2024
Categorias de portáteis, linha branca e informática foram destaques no primeiro trimestre de 2025.
por Leda Cavalcanti
O primeiro trimestre de 2025 teve resultado positivo para o segmento de eletros, considerando o contexto mundial, diz Mateus Rabelo, gerente sênior de sucesso do cliente para eletrônicos e duráveis da NielsenIQ. “O ano de 2024 foi bastante aquecido, nele o setor avançou 10% em volume de vendas, um referencial alto. Mesmo com fatores como guerra comercial e taxa de juros elevada, o primeiro trimestre de 2025 registrou aumento de 5% nas vendas.”
No período, destacaram-se os eletroportáteis, que cresceram 6% em vendas, a linha branca, que ficou acima dos 5%, auxiliada pelo desempenho da categoria de ar-condicionado, e informática, com tablets, monitores e headsets, com mais de 9% em vendas. Metade dos que compraram tablets o fizeram pela primeira vez. “Há um interesse renovado pelo tablet, há mais fabricantes, e o produto é multifuncional, tem uso profissional e de lazer”, explica Mateus.
A comunicação eficiente deve mostrar que os produtos do segmento de eletros trazem mais conforto ao consumidor.
Refrigeradores, fogões e máquinas de lavar registraram crescimento de 5% nas vendas no primeiro trimestre de 2025. “Há o fenômeno de troca dos produtos, que ocorre a cada seis ou sete anos, é algo cíclico”, conta o executivo. Na linha branca, destacaram-se, também, os cooktops, que tiveram expansão de 18%, em vendas. “É uma tendência nacional, relacionada aos imóveis compactos”, acrescenta.
Perspectivas
As estimativas indicam que o segmento de eletros deve fechar 2025 com expansão no volume de vendas em relação a 2024. “É preciso atenção ao contexto mundial e local, bem como ficar de olho nos indicadores. O último trimestre do ano é decisivo para o balanço final. Nossa perspectiva é que o mercado se expanda 5% no total”, diz Mateus.
Há categorias que seguem com tendência de expansão. É o caso de ventiladores, com expectativa de crescimento de mais de 9% no primeiro trimestre de 2025, preparadores de alimentos, liquidificadores e processadores, que vêm de um incremento de 9% no primeiro trimestre de 2025, além de umidificadores, minifornos, barbeadores, aparadores de pelos e secadores de cabelos.
O segmento de eletros compete com uma série de categorias, como a do turismo, por exemplo, razão pela qual é muito importante que as empresas tenham uma comunicação eficiente, mostrando que seus produtos resolvem os problemas domésticos no dia a dia do consumidor. “Isso vai trazer mais conforto a ele, que está adequando o seu bolso à economia”, explica Mateus.
Fonte: Eletrolar News Ed. 167
