Dia dos Pais – Vaidade, economia e praticidade

A data dos pais é uma das mais bem-vindas para a categoria, tem alta sazonalidade, fica à frente, inclusive, da Black Friday e do Natal. Para o varejo é o tempo de bons negócios. “O mercado de máquinas de corte, segundo informações da empresa de pesquisas GfK, cresceu 3% de 2017 para 2018, e alcançou R$ 238 milhões de faturamento. É um mercado com marcas muito relevantes, que trabalham com preços de venda bem agressivos”, afirma o diretor comercial e de marketing da GA.MA Italy, Pablo Abeleira, para quem a maior motivação de compra é trazer a experiência do salão ou barbearia para casa e com economia.

Outro fator que contribui para fortalecer as vendas é a praticidade. Muitos homens preferem, eles próprios, cuidar da sua aparência, diz Flávia Bertocco di Celio, gerente de marketing da Newell Brands, detentora da marca Cadence. “O fator economia também é importante, pois os salões voltados ao público masculino muitas vezes cobram preços que eles não estão acostumados a gastar com cuidados pessoais e buscam, então, alternativas. Os produtos de beleza são vistos como investimento de rápido retorno. É um mercado em franca ascensão e deve crescer ainda mais nos próximos anos.”

A vaidade é o terceiro fator que motiva a aquisição de um aparador de pelos, acrescenta Cristiane Clausen, diretora-geral da Britânia. “Os homens estão cada vez mais vaidosos e cuidadosos com a sua aparência, e a disseminação do uso da barba também contribuiu para ampliar o mercado desses produtos. É um consumidor de 20 a 40 anos, preocupado com a sua aparência e que procura realçar seus pontos fortes com uma barba bem-feita. A economia também é relevante. Quando se adquire um produto desses, é possível obter o equivalente a 70% de economia.”

Vendas

O Dia dos Pais é sempre muito favorável para a categoria, conta a gerente da Newell Brands. “Na data, cresce a procura por produtos que trazem bem-estar e satisfação, que melhoram a autoestima. É uma época que aquece o mercado e traz bons resultados de vendas. Nos últimos anos, aliás, observamos aumento nas vendas de produtos de beleza voltados ao público masculino.”

As vendas aumentam nesse período que antecede a data comemorativa dos pais, concorda a diretora-geral da Britânia. “As vendas dessa linha registraram aumento de 30% no ano passado na comparação com 2017. E o maior volume de vendas se dá no varejo físico.”

Lojas físicas vão melhor na comercialização desses produtos. “De acordo com a GfK, no ano de 2018 houve um crescimento de 7% nas vendas do canal tradicional, que inclui lojas físicas. Na internet, houve uma redução de 12%. O grande peso dessa categoria ainda são as vendas através de lojas físicas”, diz o diretor comercial e de marketing da GA.MA Italy.

Destaques do mercado

Aparador de pelos Multi Groom 12 em 1 BAPO5PLR – O produto da Britânia, pode ser usado na pele seca ou úmida. Tem tempo de carga de 8 horas e autonomia de uso de 45 minutos. Funciona com ou sem fio e é bivolt automático. Possui 6 cabeças para 6 tipos de corte e lâminas de aço laváveis. Vem com suporte para acessórios; óleo lubrificante e pente; pentes para cortes nos tamanhos 3, 6, 9 e 12mm para cabelo; pente para corte nos tamanhos 2 e 4mm para barba; acessórios para corte de precisão, para bigode, barba, costeletas e rente à pele; para sobrancelha e para nariz e orelha. Preço sugerido em 02/05/2019: R$ 159,90.

Aparador de pelos Multi Trimmer GRM101 – Compacto e sem fio, o aparador da Cadence é 9 em 1. Possui bateria de lítio de alta durabilidade e permite fazer barba, cabelo, bigode, costeletas e aparar pelos do nariz, da orelha, das sobrancelhas e do corpo. Conta com quatro pentes para aparador padrão e um pente para agilidade no corte e acabamento. Tem design diferenciado com suporte para todos os acessórios. Preço sugerido em 22/04/2019: R$ 149,90.

GCX Master Multi-Style 9 em 1 – O aparelho da GA.MA Italy tem lâminas de aço inoxidável e 4 cabeças intercambiáveis: cabelo, aparador de barba, barbeador e trimmer de nariz e orelha. Possui ajuste de altura de 0,8 a 2 mm, 4 pentes-guia com 3, 6, 9 e 12 mm, um pente para barba, autonomia de uso de 45 minutos, tempo de carga de 8 horas e base organizadora de acessórios. Vem com óleo lubrificante e escova de limpeza. O produto pode ser utilizado com ou sem fio. Preço sugerido em 06/05/2019: R$ 139,90.

Fonte: Revista Eletrolar News ed. 130