Cuidados Pessoais: O momento ideal para investir na autoestima

A categoria de cuidados pessoais, tradicionalmente, obtém bons resultados na data das mães, e desta vez não será diferente. As vendas estão crescendo desde o ano passado. De janeiro a dezembro de 2020, o faturamento dos secadores aumentou em 7% e o de pranchas/modeladores, 31%, o que faz deles boas apostas para o varejo.

Por Dilnara Titara

A vaidade é inerente a todas as mulheres, não importa a idade ou fase de vida. Ainda que as suas responsabilidades femininas sejam muitas, tanto no âmbito profissional como no pessoal, o cuidado com os cabelos é considerado essencial, e cada vez mais é feito dentro de casa.

No cenário atípico do mundo atual, com uma rotina de isolamento, cuidar dos cabelos é, praticamente, uma terapia, razão pela qual as vendas desses produtos cresceram muito no ano passado. Pranchas e modeladores tiveram aumento de 31% no faturamento, e secadores cresceram 7%, mostram dados da empresa de pesquisas GfK. Os preços, por sua vez, subiram 19%.

As mulheres sempre buscam novidades para os cabelos, diz Carla Góes de Barros, gerente de marketing e produto da Lenoxx. “Adquirir um secador ou uma prancha, mais que deixá-las lindas, possibilita a independência para cuidar e modelar os cabelos onde e quando quiserem. Em 2020, vimos acentuado crescimento nas vendas e, para este ano, temos fortes expectativas, tendo em vista o fortalecimento dos nossos canais digitais e do e-commerce.”

Data importante

O Dia das Mães é muito importante para a categoria, destaca Marcelo Perin, diretor comercial e de marketing da GA.MA Italy. “A data é totalmente ligada ao bem-estar e à beleza da mulher. Por isso, no mês as mães, nossas vendas praticamente dobram quando comparadas com um período normal do ano.” Em 2020, de acordo com o executivo, as vendas perderam velocidade nos meses de abril e maio, mas foram retomadas a partir de junho.

O Dia das Mães é muito importante para a categoria. As vendas dobram em relação a um período normal do ano. Investir em um secador ou prancha de cabelos traz vantagens como autonomia e praticidade.

A categoria em si é um presente maravilhoso, afirma Cristiane Clausen, diretora-executiva da Britânia. “Os produtos foram pensados e desenvolvidos para serem potentes e terem bom desempenho. Levam para dentro de casa o resultado obtido em um salão profissional.”

Investir em um secador ou prancha de cabelos traz vantagens, como autonomia e praticidade, fatores que levam as empresas a se animarem. “Estamos otimistas em relação às vendas de produtos de cuidados pessoais nessa data, quando cresce consideravelmente a busca por presentes que demonstrem afeto”, diz Jacques Ivo Krause, diretor técnico e de comércio exterior da Mondial Eletrodomésticos.

Boa expectativa

Com as mudanças na rotina de cuidados com os cabelos, a Mallory espera resultados positivos, diz a gerente de produto, Vanessa Silva. “Em 2021, nossa expectativa é que a categoria de cuidados pessoais volte ao ritmo de crescimento de 11% nas vendas, como vinha ocorrendo antes da pandemia, em especial no mês de maio, quando a média de aumento ficava em torno de 98%.”

A expansão das vendas é aguardada pelas empresas. “O crescimento da categoria tem sido muito significativo. A cada ano, sobe o número de pessoas que investem não só por vaidade, mas pela praticidade. Em 2020, tivemos aumento significativo de vendas nos canais digitais e esperamos muito mais em 2021”, diz Flávia Bordin, gerente de produto de eletroportáteis da Multilaser.

As expectativas da Newell Brands para a data também são as melhores. “Notamos sinais positivos de reação do mercado desde meados do ano passado. Outro motivo para acreditarmos em bons resultados é o histórico de vendas do Dia das Mães, por isso desenvolvemos modelos cada vez mais individualizados”, conta a Flávia Di Celio, gerente de marketing da empresa, que detém a marca Cadence.

Novidades da categoria

Britânia e Philco

Escova Secadora Soft BES13VD
Escova Secadora Soft BES21P

A nova linha de escovas secadoras da Britânia tem como destaques os modelos BES13VD, BES21P e BES22. “Secam, alisam e modelam”, diz Cristiane. Os produtos são bivolt, têm potência de 1.300 W e exclusiva tecnologia de luz Infrared, que seca os fios de dentro para fora, selando as cutículas e evitando danos. Possuem cerdas com tecnologia Natural Care, que são mais resistentes ao calor, reduzem o frizz e dão maior brilho.

Secador PSC2500 EXPERTPRO


O secador PSC2500 EXPERTPRO e a prancha Ceramic Black PPR08 são os principais produtos da Philco. O primeiro, que faz parte de sua linha profissional, tem potência de 2.500 W, revestimento de tourmaline, que garante menos frizz, e motor A/C Turbo Force.

Prancha Ceramic Black PPR08



A prancha possui placas com tecnologia em cerâmica anodizada e superfície lisa para deslizes mais rápidos e seguros. É ergonômica e atinge 230 ºC.




Cadence

Flávia Di Celio, gerente de marketing

A marca da Newell Brands tem lançamentos desenvolvidos especialmente para a data. A Linha Quartzo Hair conta com o secador de cabelos SEC721 e a prancha alisadora PAC281, que trazem uma combinação de cores especiais, em branco fosco e acabamentos cromados na cor Rose Quartz.

“Com design exclusivo da marca, os novos modelos têm tons de turmalina, proporcionam maciez aos cabelos e reduzem o efeito frizz”, diz Flávia. A prancha alisadora atinge temperatura de 210 ºC em dois minutos e tem 42 W de potência. O secador garante modelagem com dois níveis de velocidade e três de temperatura, além do jato de ar frio para finalização. Potência de 1.900 W na voltagem de 127 V e 2.000 W em 220 V.

Prancha alisadora Quartzo Hair (PAC281)
Preço sugerido em 19/02/2021: R$ 99,90.
Secador de cabelo Quartzo Hair (SEC721)
Preço sugerido em 19/02/2021: R$ 159,90

GA.MA Italy

Marcelo Perin, diretor de marketing e comercial

Dentre suas novidades, estão o secador e a prancha New Lumina 3D. “Investir em ambos é desfrutar da tranquilidade de ter produtos profissionais, que podem ser utilizados em qualquer voltagem”, conta Marcelo. O secador tem a exclusiva tecnologia Auto Bivolt, isto é, apresenta a mesma performance ligado em 110 V ou 220 V, e 3D Therapy, que reduz o frizz, aumenta o brilho e reconstrói os fios. Possui 220 W de potência, duas velocidades e seis combinações de temperatura e jato de ar frio. Vem com bico difusor.

Secador New Lumina 3D Auto Bivolt
Preço sugerido em 05/02/2021: R$ 399,90.

A prancha New Lumina Tourmaline ION, com patins de 25 mm x 120 mm, tem resistência revestida com cerâmica e atinge 220 ºC. Com isso, permite um pranchado mais liso e rápido. A tecnologia Ceramic Ion proporciona um efeito antifrizz. O produto tem cabo giratório para maior conforto no uso e maior vida útil.

Prancha New Lumina Tourmaline ION
Preço sugerido em 05/02/2021: R$ 249,90.

Lenoxx

Carla Góes de Barros, gerente de marketing e produtos

A aposta é na Linha My Rose. “São cinco produtos totalmente versáteis, que foram desenvolvidos para permitir todos os looks que a mulher deseja, inclusive nas viagens”, diz Carla. Os destaques são secador de cabelos Travel My Rose (PSC759), a prancha alisadora Ceramic Tourmaline (PPA765) e a escova modeladora Ceramic Tourmaline (PEM783), todos bivolt e com um ano de garantia.

Leve, versátil e dobrável, o secador de cabelos Travel My Rose pode ser levado na bolsa. Tem chapas de revestimento cerâmico e 1.200 W de potência, emite íons turmalina, que secam os fios, e vem com cabo de 1,6 m. A prancha é prática, tem emissão de íons negativos, chapa em cerâmica e tecnologia de turmalina, que deixa os cabelos mais brilhantes e macios. O design curvilíneo facilita a finalização do cabelo nas formas liso ou cacheado. Possui cabo com rotação 360º.

Secador de cabelos Travel My Rose (PSC759)
Preço sugerido em 04/02/2021: R$ 89,90.
Prancha alisadora Ceramic Tourmaline (PPA765)
Preço sugerido em 04/02/2021:
R$ 89,90.






Mallory

Vanessa Silva, gerente de produtos

Em secadores, destaca o Íon PRO 4000, ideal para o dia a dia. O produto combina a ativação do calor aos íons negativos para selar as cutículas capilares e hidratar os fios. Tem potência de 2.000 W, três níveis de temperatura, bico direcionador de ar e é bivolt.

Outro destaque é a prancha Red Diamond, bivolt, que alcança temperatura de 210 ºC. Possui placas de titânio ionizadas e sistema PTC, que distribui a temperatura de modo uniforme. Com a tecnologia de íons negativos, alisa de forma rápida sem danificar os fios. “É essencial investir em produtos potentes e de qualidade, que sejam capazes de diminuir os danos causados pelo calor”, diz Vanessa.

Secador Íon Pro 4000
Preço sugerido em 10/02/2021: R$ 129,99.
Prancha de cabelos Red Diamond
Preço sugerido em 10/02/2021:
R$ 109,99.




Mondial Eletrodomésticos

Jacques Ivo Krause, diretor

Faz dois lançamentos para a data, o secador de cabelos Black Rose Turbo SC-38 e a prancha Twist Grey Rose P-29, ambos com design inovador. Leve e compacto, o secador tem potência de 1.900 W e tecnologia tourmaline íon, que auxilia nos cuidados com os fios, ao mesmo tempo que seca os cabelos.

Na linha de pranchas, a principal novidade é a tecnologia de patim torcido, que possibilita tanto alisar os cabelos como fazer a modelação em cachos, com mais praticidade e eficiência. “O produto possui chapas flutuantes com revestimento cerâmico, tecnologia tourmaline íon, painel digital e seletor rotativo de temperatura, que alcança até 230 ºC”, conta Jacques.

Prancha Twist Grey Rose P-29
Preço sugerido em 11/02/2021:
R$ 229,90.
Secador de cabelos Black Rose Turbo SC-38 Preço sugerido em 11/02/2021:
R$ 199,90.

Multilaser

Flávia Bordin, gerente de produtos

Sua nova marca e também a aposta para a data, é a linha de cuidados pessoais Essenza. É composta pelos secadores profissionais Linha Intensa EB044/EB045 e a prancha modeladora espiral Linha Delicada EB050. O secador tem alta potência, de 2.000 W, em duas voltagens, e gerador de íons, que deixam os cabelos mais brilhantes.

A prancha é a grande novidade do momento, diz Flávia. “Com design em formato espiral possibilita alisar e cachear os cabelos. Suas placas flutuantes se adaptam à mecha de cabelos.” Possui microdentes, que separam a mecha na proporção certa, display digital seletor de temperatura e revestimento cerâmico. Ambos vêm com bag para condicionar os aparelhos e transportá-los.

Secador EB044/45
Preço sugerido em 01/02/2021: a partir de R$ 199,90.
Prancha EB050
Preço sugerido em 01/02/2021: a partir de R$ 199,90.





Fonte: Revista Eletrolar News – Edição 141

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